Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни, так как мы сталкиваемся с ней буквально повсюду: дома, на улице, на отдыхе и работе, везде. Она сопутствует нам, что бы мы ни делали, смотрели телевизор, шли по улице, слушали радио или искали информацию в интернете.
Маркетологи используют все способы и эффекты в рекламе, чтобы сделать товар более узнаваемым и продвинуть его на рынке. Поэтому в ход идут визуальные, звуковые и информационные эффекты.
Как показали недавние научные разработки, звук имеет свои психологические характеристики, равные с цветом и ароматом и такое же подсознательное воздействие на поступки и решения личности. Звук отражается в сознании человека в виде своеобразного образа.
Ученые подтвердили что визуальное и слуховое восприятие у людей на одинаковом уровне.
После воздействия звуком, участники исследования смогли воспроизвести по памяти примерно 70 % рекламного ролика.
После зрительного воздействия примерно 72 %.
Самым эффективным способом, как и ожидалось, оказался смешанный тип воздействия, после него участники смогли воспроизвести примерно 86 % ролика.
Звук в рекламе используется не менее эффективно, чем визуальные эффекты, и придает рекламе дополнительные свойства, повышающие ее качество и узнаваемость. Например, звуковое сопровождение рекламных роликов на телевидении дает дополнительные преимущества, благодаря которым человек перестает быть простым зрителем, а мысленно становится непроизвольным участником происходящих событий. В некоторых сферах, таких как радио, звуковая реклама преобладает над другими рекламными эффектами, из-за отсутствия возможности передачи других эффектов.
К звуковым эффектам маркетологи и производители рекламы относят шумы, которые окружают человека в повседневной жизни: шум улицы, промышленного производства, бытовых товаров и другие виды шумов.
Главной целью использования шумов в рекламе является дополнение визуальных эффектов звуковыми и попытка полного воссоздания картины повседневности жизни или же придание рекламному ролику большего эстетического объема.
В зависимости от поставленной цели, звуковые эффекты делятся на следующие виды:
1. Звуки, создающие эффект присутствия. Используются для дополнения картины в ролике путем имитации присущих событиям звуковым сопровождением. Например, сцены в лесу сопровождаются шумом ветра в деревьях, воды в ручье или речке, диких зверей и так далее. При этом звуки подбираются строго по тематике рекламного ролика: хруст для рекламы сухариков или чипсов, шум двигателя или шин для рекламы автомобиля. При этом особое внимание уделяется детализации используемых звуков, снижение или полное удаление второстепенных звуков и постановка на первое место основных звуков. Если в кадре рекламы чипсов присутствуют второстепенные предметы, к примеру, стиральная машина, ее шум не должен перекрывать звук хруста чипсов.
2. Звуки, символизирующие что-то. Эти звуки не имеют прямого отношения к сути рекламируемого товара и несут в себе своеобразные узнаваемые знаки, которые использует определенная фирма или компания при рекламе все своих товаров. К этим звукам можно также отнести звуки природы и окружающего мира, но только в привязке к определенной марке или торговому знаку. Например, мало кто не узнает характерные звуки программы ICQ или мелодию со словами «Праздник к нам приходит», используемую в рекламных роликах компании Coca-cola в зимний период времени.
Особую роль в рекламных роликах, да и в рекламе в целом играет музыка. Она придает ролику как мягкие и приятные оттенки, так и игривые и веселые нотки. Рекламный ролик с искусно подобранным музыкальным сопровождением не только сможет заинтересовать пресыщенного рекламой телезрителя перед экраном, когда он впервые увидит его, но и удержит его в последующие просмотры данного рекламного ролика.
В рекламе музыка используется в виде:
1) радиороликов и телероликов;
2) заставок;
3) джинглов;
4) анонсов в музыкальных клипах;
5) звуковых рекламных щитов (щиты с акустическими системами).
В телевизионных роликах музыка обычно используется в качестве:
1) фона (для поддерживания хорошего настроения);
2) комментария к ролику;
3) песен с рекламным текстом;
4) звукового товарного знака;
5) фактора, привлекающего внимание к ролику.
К еще одному музыкальному виду рекламы можно отнести музыкальный слоган, который является отличным рекламным ходом. Музыкальный слоган может быть простым и довольно запоминающимся, главное правильно его преподнести. К примеру, многие также знают музыкальный слоган «Всегда Coca-cola» небезызвестной компании. Вряд ли кто-то вспомнит сам продукт, но музыкальный слоган «Invite-просто добавь воды» вспомнят практически все. Музыкальный слоган компании представляет собой своеобразный стиль, который невозможно скопировать, а значит и присвоить.
Главным плюсом музыкального слогана является его компактность. При многократном повторении он врезается в память и не приедается. Гораздо выгоднее крутить небольшой текст слогана, чем длительные музыкальные или информационные ролики.
В последнее время эфир радио и телевидения кишит рекламными звуками, что выработало у телезрителей определенный иммунитет к ним. Люди перестали его воспринимать при просмотре передачи или прослушивании радио. Для внесения новшеств в мире рекламных звуков выходят в свет ролики, в которых не используются музыкальные или другие звуковые эффекты.
Звуковые эффекты могут записываться специально для определенного рекламного ролика или же могут быть взяты из базы ранее записанных звуков, которые хранятся в базе звуков студий записи. Эти базы называются банком звуковых данных. Данные базы исключают необходимости записывать нужные звуки каждый раз при снятии рекламных роликов, что способствует экономии времени и средств.
При создании радиорекламы особое внимание уделяется влиянию данной рекламы на подсознание радиослушателей, потому что большинство слушателей, опять же из-за обилия рекламы, слушают ее невнимательно, концентрируя внимание после ее окончания.
Также эффективна звуковая реклама товара непосредственно на местах продажи товаров, к примеру, в супермаркетах или крупных магазинах, где есть внутренне вещание. При этом стоит отнестись к этому осторожно, чтобы не вывести покупателя из себя, используя непрямые воздействия и избегая агрессивных методов. Согласно тем же наблюдениям, при громкой музыке покупатели тратят больше денег, но при этом проводят в магазине меньше времени. Это очень эффективно использовать, например, в кафе во время большого наплыва посетителей, включаете громкую музыку, чтобы посетители освобождали столики быстрее. Спокойная музыка наоборот, предрасполагает к длительному и спокойному время провождению в общественных местах, магазинах, кафе и ресторанах, что способствует большим расходам со стороны потребителей.
Стоит также заметить, что при выборе музыки для рекламы стоит делать полный анализ аудитории, на которую рассчитан данный ролик. Потому что, выбор предпочтений в музыке у каждого слоя населения свой и неправильно подобрав музыку, вы можете потерять определенный слой слушателей сразу, при первом же прослушивании или просмотре вашего рекламного ролика.
