В современном мире искушенного покупателя сложно удивить самой завлекательной и яркой рекламой. Поэтому в последнее время особую популярность получила реклама косвенная, призванная воздействовать на подсознание. Ее типичным представителем являются рекламные пластиковые карты. Это могут быть дисконтные карты, на покупку товаров в супермаркетах, карточки дающие бонусы при обслуживании в банке или классические платежные, но с нанесенной на них рекламной информацией. Обычно рекламные карточки маркируются надписью VIP, порождающей у окружающих приятные для обладателя карты вопросы – как он ее получил, что она дает и т.д. Эта нехитрая игра на тщеславии делает рекламу эффективной, а значит, современной. Кроме того, такая реклама воздействует на потенциального потребителя строго индивидуально, поскольку карточки можно распространять только среди тех, кто представляет интерес для фирмы или банка. Немалая заслуга в популяризации рекламных карт принадлежит их дешевизне. Производство пластиковых карт в количестве 10 тысяч сопоставимо по стоимости с размещением рекламы в полноцветном журнале такого же тиража, но рекламный эффект от карточек куда больше.
