Много лет назад Леви Страус запатентовал джинсы новой модели с металлическими заклепками. Воплощение такой идеи помогло ему создать свою собственную джинсовую империю. Считалось, что джинсовая одежда с укрепленными металлическими заклепками швами и пуговицами на болтах носится гораздо дольше, поэтому и пользовалась большой популярностью покорителей Запада. Возможно, в такой оценке функций металлических заклепок и есть доля правды, но сегодня вряд ли кто-то озаботиться сроком снашивания джинсов. Скорее всего, эти металлические пломбочки на джинсовых изделиях присутствуют просто для красоты и оригинальности отделки.
Как бы там ни было, но идея усиленной износостойкости изделия имеет право на жизнь. Поэтому именно она была положено в одну из рекламных кампаний Levi‘s Copper. Сингапурские криейторы применение клепок на джинсовых изделиях сравнили с человеческими костями, которые можно рассмотреть только с помощью рентгена.
В этом можно найти несколько объяснений задумки рекламщиков. Возможно, была цель показать, что Levi‘s Copper с заклепками также долговечны, как скелет человека. А возможно, в этом проглядывается аналогия с применением металлических спиц и штифтов в ортопедии для восстановления целостности костей, также как и заклепки способствуют целостности изделия.
