Fazer кондитерская компания
В 1886 году Карл Отто Фазер получил российский диплом, окончив курс обучения у мастера — кондитера из Франции. Шлифовать полученные знания он отправился в Европу, во французские и немецкие кондитерские. В 1891 году у себя на родине, в Хельсинки, Карл открыл первую кондитерскую. Торговая марка «Фазер» рождается через три года, а первая кондитерская существует и работает до наших времен. Это современное кафе, где большинство сладостей делается вручную. Более того, пекари и кондитеры готовят их на глазах у клиентов.
Работа с потребителями становится частью бизнеса, Фазер улавливает главное: людям кроме кофе и шоколада нужна особая атмосфера. Бизнес с самого начала формируется как семейный. Жена Карла – Берта занимается вопросами бухгалтерии и рекламы.
Синяя упаковка шоколада с нанесенными на этикетку выпуклыми золотыми буквами производится до сегодня по тому самому рецепту, сохранившемуся с 1922 года. В наше время этот концерн производит кондитерские и хлебобулочные изделия и имеет более 1400 ресторанов и кафе в Финляндии, Норвегии, Дании, Эстонии, Швеции, Латвии и России. В 2004 году стратегия бренда обновляется, выстраиваются новые принципы работы, и рождается новый слоган «Наша цель – создавать вкусовые сенсации».
Истории «Фазер» уже 120 лет. Удивительно, но на протяжении всего этого времени бренд развивался без потрясений и курьезов. Владельцы не ударялись в ребрендинг и смену курса. Видимо, потому, что этому шоколадному бизнесу всегда сопутствовал успех, а лучшее, как известно, враг хорошему.
Каждый год изготовляется около 6,5 миллиона килограммов шоколада «Фазер». Операционная прибыль 2009 года составила 45,5 миллионов евро.
Nokia производитель мобильных телефонов
Слоган: «Connecting people»
Кнут Фредерик Идестам, финский предприниматель, в 1865 году основал бумажно-целлюлозную фабрику. «Nokia» её назвали после переезда к берегу реки Нокианвирта.
Основатель компании обладал качествами хорошего бизнесмена и маркетолога. И впоследствии «Nokia» всегда ориентировалась на прогрессивные и перспективные сектора бизнеса, была на переднем фронте развития НТП. Именно эти качества помогли компании добиться мирового успеха, обойти конкурентов и стать «№ 1» в области мобильной связи. В течение первых пяти лет мобильного бизнеса акции компании на Нью-Йоркской фондовой бирже выросли на 2300%.
Кроме инноваций, «Nokia», в свое время, пришлось рискнуть, и сделать ставку на новый, цифровой стандарт мобильной связи, позже получивший название GSM. Поэтому в 1997 году концерн оказался вне конкуренции, и был, на этот момент, поставщиком GSM-систем в 31 страну мира для 59 операторов.
И сегодня «Nokia» продолжает динамично развиваться, инвестировать средства в инновации, ориентируется на широкую аудиторию потенциальных клиентов, грамотно выстраивает свои маркетинговые программы.
Несколько интересных фактов о бренде:
*Шрифт «Nokia» разработал дизанейр Эрик Спайкерман, он называется «AgfaMonotype Nokia Sans»;
*«Nokia» крупнейший в мире производитель цифровых фотоаппаратов по объему продаж, если подсчитать все камеры, встроенные в проданные телефоны;
*Первый в мире звонок стандарта GSM с аппарата «Nokia» произвел премьер-министр Финляндии Харрри Халкери в 1991 году;
*Известный всем рингтон «Nokia» это гитарное музыкальное произведение «Gran Vals», написанный испанцем Франциско Таррега в XIX веке. С 1989 года он называется «Nokia tune»
*Стандартный сигнал полученного СМС в телефоне «Nokia» это буквы «СМС» набранные азбукой Морзе.
Объем продаж по подразделению «Устройства и сервис» компании «Nokia» в 2010 году составил 29 миллиардов 138 миллионов евро.
Kone (Kone Corporation)
Слоган: «Dedicated to People Flow»
«Kone» — известный во всем мире производитель элеваторов, лифтов, подъемников и разнообразной подобной техники.
Компания основана в 1910 году, как дочернее предприятие «Gottfr. Strömberg Oy» и начала с производства лифтов по лицензии «Graham Brothers», но не добилась никаких успехов. Настоящая её слава началась в 1924, когда бизнесмен Харальд Херлин выкупил производство у «Strömberg». Следует заметить, что семья Херлинов владеет и руководит «Kone» до сегодня.
Новаторство, принадлежащее компании, и принесшее ей мировую известность, в разработке привода лифта «EcoDisc». Он позволил построить первый в истории лифт, не требующий машинного помещения. Выгода клиентов «Kone» оказалась не в стоимости конструкции, а в освобожденной полезной площади и экономии энергозатрат.
В наши дни компания является мировым лидером рынка конвейеров, лифтов и эскалаторов. В корпорации трудится более 35 000 человек, и её филиалы открыты по всему миру. Компания начала одной из первых в своей отрасли заботится об экологии и охране окружающей среды. В 2005 году «Kone» опередила всех своих конкурентов, по объему полученной прибыли и консолидировав капитал в 4 миллиарда евро.
Valio продовольственная компания
Компания основана в 1905 году сообществом финских фермеров. В 1908 году финское масло производства новой компании пришлось по вкусу императору Николаю II, и молодое корпоративное предприятие «Valio» стало «Поставщиком Двора Его Императорского Высочества». Начался импорт продукции компании в Россию и продолжается до сегодняшнего дня.
Прошло столетие, за которое сообщество превратилось в крупный концерн. Сегодня «Valio» является производителем молочной продукции в широком ассортименте – молоко, сыры, масло, йогурты, а в последние годы соки и ингредиенты для пищевого производства. В наши дни в составе концерна работает 15 заводов в Финляндии, два завода в Эстонии и производство в Бельгии, которое выпускает упаковочные материалы. Молочный концерн имеет собственный исследовательский центр, которым в течение пятидесяти лет управлял Нобелевский лауреат, Арттури Илмари Виртанен. До 1993 года концерн имел эксклюзивные права на использование в производстве лактобактерии LGG.
Дочерние предприятия открыты в России, Эстонии, Латвии, Литве Швеции, Бельгии, и США. Всего в компании сейчас работает 4245 человек. И до сегодня «Valio» является фермерским сообществом.
Оборот молочного концерна «Valio» в 2010 году составил 1,8 миллиарда евро.
Stockmann владелец сети одноименных магазинов и дистрибьютор мировых брендов модной одежды
1 февраля 1862 года был открыт легендарный, известный всему миру «Stockmann. Но тогда, всего-навсего, небольшой магазин в Хельсинки. Его основателем стал купец из Любека, Георг Франц Стокман. Бизнес развивался медленно, следующий магазин был открыт только через восемнадцать лет. Но зато какой – четырехэтажный универмаг одежды, в центре приобретенного компанией жилищного массива. В 1930 году компания покупает академический книжный магазин и превращает его в самый роскошный магазин Европы.
Возрождение после Второй Мировой войны начинается только в 1946 году – открытием Школы продавцов. В 1957 году открывается первый послевоенный магазин. Важным этапом в развитии компании стало приобретение сети магазинов «Seppala» в 1988 году. Именно с этого времени «Stockmann» объединяет на своих прилавках лучшие бренды модной одежды и обуви мира.
На сегодняшний день в универмагах «Stockmann» представлено более пятисот торговых марок одежды, обуви и косметики. Среди них такие известные модные бренды, как: DKNY, Armani, Dior,Calvin Klein, Lancome, Cat, Roberto Cavalli , Jack&Jones , Pepe Jeans, Lollipop и многие, многие другие.
Весной 1986 года впервые были организованы знаменитые «Stockmann Сумасшедшие дни». Распродажа была настолько удачной, что стала традиционной. Теперь весь мир ждет середины осени и весны. Наступает день, когда на улицах городов появляются плакаты, информирующие покупателей о сумасшедших скидках. Даты распродаж намеренно объявляются в последний момент. «Stockmann» в эти дни напоминает пчелиный улей — грандиозные скидки до 70% действительно сводят людей с ума.
Магазины компании расположены в Финляндии, Литве, Эстонии, Латвии и России,.
Общая численность персонала в 2010 году составляла 15 тысяч человек. В этом же году операционная прибыль компании составила 90 миллионов евро.
Angry Birds
Это тот случай, когда дитя поднялось на Олимп славы и оставило в тени своего создателя. «Angry Birds» произвела на свет компания «Rovio», но никто не знает об этом. Зато сама игра известна всем.
Суть игры, как всегда, среди гениальных, очень проста. Зеленые свиньи воруют у птичек яйца. Рассерженные пернатые отстреливают хрюшек из рогатки. Быть застреленными воришки не хотят, поэтому выстраивают хитроумные убежища, которые усложняются пропорционально пройденным уровням.
Разработка этого шедевра началась в 2009 году и стоила компании порядка 140 тысяч долларов. Появившись в продаже, игра практически сразу выбилась в лидеры, а бесплатная версия, по состоянию на начало ноября 2011 года, была скачена из Интернета более 500 миллионов раз, что сделало эту аркадную головоломку самой быстропродаваемой в мире.
Залогом успеха стало удачное сочетание правильной маркетинговой стратегии и хорошо разработанной игры. Немалое значение имел рост популярности телефонов-тачскринов. «Angry Birds» совместима со многими типами мобильных телефонов и практически со всеми платформами, но писалась она специально под смартфоны с сенсорным экраном.
На сегодняшний день выручка от реализации игры превысила 250 миллионов долларов, что делает «Angry Birds» самой прибыльной в истории мобильных платформ.
Lumene косметическая компания
Слоган «Секрет Арктической Природы»
В 1948 году, в городке Кухмойнен была создана компания «Noiro», которая занималась производством бытовой и технической химии. В 1970 году ассортимент расширился, компания решила заниматься декоративной косметикой и назвать новый бренд «Lumene» в честь местного, небесно-голубого озера Lummenne. Второй причиной выбора такого названия стало значение слово «Lumen». В переводе с латыни оно означает свет, а значит идею и историю бренда. Основными цветами были выбраны голубой и серебряный, как отражение северного происхождения косметики.
С самого начала новая косметика покорила сердца и лица финских женщин. 40 лет бренд развивался внутри страны и обрастал ассортиментом. В 2002 году был построен новый завод с немалыми мощностями. Косметика «Lumene» современный продукт, кроме того, она разработана специально для холодного переменчивого климата.
Сегодня «Lumene» продается в двадцати странах мира. Позиционирование качества основано на натуральном происхождении, а основным целевым рынком являются страны, территории которых расположены в холодных и умеренно холодных климатических зонах.
В 2011 году компания подписывает свой первый рекламный контракт. Микко Койва, чемпион мира по хоккею и капитан команды НХЛ Миннесота, становится лицом мужской косметики «Lumene».
В компании работают 530 человек, из них 330 в головном офисе. 5-% продукции «Lumene» продается на экспорт. Объем продаж компании в 2010 году составил 83 миллиона евро, что на 7% больше, чем в 2009.
Paulig продовольственная компания
Сегодня кофе, расфасованный этой компанией, известен во всем мире. А специями пользуется каждая уважающая себе хозяйка.
Все началось в 1876 году, в столице Финляндии – Хельсинки. Сын садовника, Гюстав Паулиг, решил начать собственное дело и зарегистрировал компанию, которая специализировалась на колониальных товарах. Первым слоганом, придуманным самим Гюством, стал «Качество без компромиссов». Продукция маркировалась литерой «Р», которая вскоре стала символом качества. Придуманная вслед за литерой девушка Паула уже символизировала саму Финляндию.
Компания «Paulig» стал автором целого ряда инноваций. Благодаря ей человечество утратило привычку обжаривать зерна кофе. Гюстав в 1904 году ненавязчиво начал заботится о потребителе, и решил обжаривать кофе перед расфасовкой. В результате чего сегодня немногие люди вживую видели зерна кофе зелеными. В то же время основатель компании придумывает упаковывать кофе и специй в небольшие упаковки и ставит на нех дату изготовления.
Paulig одна из тех немногих мировых компаний, которая развила «культуру еды», за счет информационной поддержки своей продукции и выпуска печатных брошюрок.
Оборот компании «Paulig» в 2010 году составил 767,6 миллионов евро, что на 11,7% больше предыдущего года.
Finlandia Vodka производитель алкоголя
История водки «Финляндия», знаменитой на весь мир, уходит своими корнями в 1888 год. Именно тогда в финской деревне Раямяки предприниматель по имени Юслин Вильхельм основал завод. Но официальной датой рождения напитка «Водка Финляндия» принято считать 1970 год.
Интересна история названия этой водки. Оно было выбрано из 300 предложенных потребителями наименований, как самое запоминающееся, указывающее на происхождение и пробуждающее интерес у богатых покупателей.
Немалому успеху способствовало поэтапное изменение бутылки, в которую разливалась водка. Стеклу придали голубоватый оттенок, красный колпачок стал синим и олени, сцепившиеся рогами, со временем превратились в мчащуюся тройку. Но истинный фурор произвела бутылка, созданная дизайнерами из «Хансон Ассоциэйт» в Филадельфии. Теперь бутылка водки «Finlandia» напоминает застывшую глыбу прозрачного льда. В 1989 году благодаря новому дизайну ей удалось удвоить объем собственных продаж.
Качество водки » Finlandia » является эталоном водок с мировым именем. Как и 125 лет назад, она производится только одном месте на Земле — городке Раямяки, расположенном недалеко от Хельсинки. И её технология производства, воистину, прошла испытание временем.
Операционная прибыль корпорации «Brown-Forman», владельца бренда «Finlandia Vodka» в 2010 году составила 710 миллионов долларов.
ABLOY производитель замков и систем запирания
Истории ABLOY уже больше ста лет. В 1907 году Эмиль Хенрикссон, механик и ремонтник офисного оборудования, проживавший в Хельсинки, ремонтировал кассовый аппарат у клиента. И нечаянно придумал, как на основе его конструкции можно сконструировать отличный замок. От идеи до реализации проекта прошло совсем немного времени. Так был создан первый цилиндрический замок в мире. Изобретение трансформировалась в собственный бизнес. Финский «Кулибин» основал компанию с многоэтажным названием «Ab Låsfabriken — Lukkotehdas Oy». Патент ему выдали уже на укороченный вариант – «Ab Lukko Oy». А в 1920 году на свет появилось сокращение ABLOY.
В 1950 году сеть магазинов, торгующих замками, уже покрывала всю Финляндию. А в наше время, ежегодно, на фабриках и заводах компании производится более четырех миллионов замков разных конфигураций. Только в компании «ABLOY» производят сверхбольшие системы запирания.
В 2010 году на заводах компании работало 37 280 человек. Прибыль компании в том же году составила 4,05 миллиарда евро.
