Для начала разберемся, что же такое логотип. Все очень просто, логотип – это лицо, имидж продукта или компании. Главная задача логотипа заключается в создании правильного, узнаваемого, запоминающегося впечатления у партнеров, клиентов и потребителей. Это своего рода знак индивидуальности.
Тогда почему одни логотипы запоминаются, «цепляют», а другие оставляют равнодушным? Какие-то привлекают, наталкивая на мысли, пробуждая ассоциативную фантазию, а про другие, отвернувшись, забываешь? И еще, почему одни логотипы растворяются на фоне других, а другие ярко выделяются?
Давайте разбираться в этом вместе, для этого на время забудем про дизайн логотипов в частности, а поговорим о создании произведения в общем. Многие люди пытаются создать интересные, цепляющие произведения, и совершенно не важно, что это, стихотворение или фотография, а возможно это какая-то художественная инстоляция из мусора. Да, многие произведения привлекают внимание, какие-то своей яркостью, неповторимостью, иногда оригинальностью, но не все они способны вызвать эмоцию, положительную или отрицательную, не суть важно. Большинство из них оставляют нас равнодушными, не впечатляя, не поражая наше воображение. Как правило, это признак того, что работа «неживая». И бывает очень сложно понять, почему так происходит ,и что нужно сделать, прибавить или наоборот отнять, чтобы изменить это впечатление, чтобы как-то оживить. Хотя «живое» произведения категория довольно субъективная и абстрактная, но все равно, это чувствуется. Так что же заставляет любое произведение жить?
Еще одно небольшое отступление. Все живое, в том числе и мы, обладаем такой составляющей, которую принято называть душой. Это она дает нам возможность чувствовать, действовать, дышать, в общем, органично существовать в этом мире. Ни для кого, уже давно не является тайной, что тело – это лишь оболочка, которая без своего содержательного наполнения пуста. Бесспорно, тот, то создал все живое на Земле, включая и человека, вложил в это свою душу.
Тоже самое можно сказать и о любом произведении человека, если в собственные творения создаются с душой – они оживают, как бы наделяясь способностью говорить с нами, вызывать эмоции, заставлять нас задумываться.
Теперь перенесем все вышесказанное на дизайн логотипов. «Живой» дизайн вызывает у нас эмоции, мысли, ощущения, цепляет, будоражит, поражает фантазию… одним словом, не оставляет нас равнодушными. «Живой» дизайн логотипов – вызывает в нас эмоции, от визуального изображения.
Такой дизайн создать в разы сложнее, чем нарисовать дизайн – пустышку. Сложнее, во-первых потому что требует много сил и терпения, времени, а также чувства вкуса и меры, а во-вторых , для этого нужна полная отдача. Ведь чем больше ты вкладываешь в свою работу, тем больше отдача от нее. Это, как закон сохранения энергии, она никуда не исчезает, а лишь превращается в другой вид. В большинстве случаев, за видимой простотой и легкостью прячутся невероятные усилия художника – дизайнера.
Кроме того, создание живого дизайна, дело довольно рискованное, ведь обладая способностью вызывать эмоции, он тут же становится объектом для критики – восприятие вещь субъективная и индивидуальная. Кто-то заметит в работе смысл, который автор и не собирался вкладывать, а другой, наоборот, не разглядит то, что лежит на поверхности. Один и тот же логотип кто-то назовет эпатажным, а кто-то оригинальным. Обычный, унифицированный, стандартный логотип в какой-то мере застрахован от этого. Но если заказчик требует создать свое неповторимое, индивидуальное «лицо», тогда не избежать упреков в использовании штампов и банальности мысли. Но как бы там не было, боязнь критики означает лишение произведения смысла.
Невозможно дать готовый рецепт оживления логотипа, ведь это частичка автора, частичка его бесконечно-разнообразного содержания. Но существует ряд критериев, по которым возможно определить жизнеспособность и эффективность знака. К таким критериям можно отнести яркость, четкость, пропорциональность и единство стиля, целостность и прочее. Среди этих характеристик, есть такие, которые можно назвать «признаками жизни». В своей совокупности такие «признаки жизни» заставляют нас реагировать на изображение, позволяя судить о его качестве.
Итак, наличие идеи. По сути это может быть даже не идея, а мысль, которая заложена в концепцию логотипа, то есть обоснование его формы-картинки, объединяющая и гармонизирующая весь дизайн в целом. Идея сама по себе задает определенную форму, которая является конкретным, необычным способом передачи информации под определенным «углом зрения». Но как бы там не было, если дизайн начинается с идеи, он наполняется жизнью, перестает быть пустой картинкой, приобретает суть и законченность.
Индивидуальность является ворожением уникальности логотипа, каких-то определенных свойств, присущих только ему. Индивидуальность – это гарантия того, что вашу марку, товар, продукт ни с кем не перепутают, но это вовсе не является гарантией, что его запомнят. В данном случае все зависит от дизайнера, от того какими приемами и средствами он пользовался для воплощения этого понятия в жизнь.
Простота – это главный фактор, который способствует запоминанию вашего логотипа, ну или хотя бы легкости его восприятия. Ведь, гораздо проще запомнить лаконичный, не перегруженный деталями логотип, чем знак со множеством переплетающихся в хаотичном порядке деталей. Но простота, это такое свойство, которое в некоторых случаях граничит с примитивом или упрощенностью. Упрощенность создает впечатление незаконченности, примитив — может даже вызвать отторжение. В данном случае это понятие лучше расценивать, как «ничего лишнего», ну или лаконичность и самодостаточность.
Еще один признак – эстетическая привлекательность, которая может выражаться совершенно по разному, и в общем, является делом вкуса. Но, не смотря на разность вкусов, всегда приятнее видеть аккуратную работу, которая выдержана в определенном стиле. Немаловажный момент – логотип своим видом ни в коем случае не должен вызвать негативных эмоций в странах, где существуют определенные традиции или другая религия.
Фраза «движение – это жизнь» скрывает в себе еще одну характеристику «живости» знака. Динамика формы, ее напряженность производят впечатление многомерности и глубины, уводя изображение от состояния статичности, и наделяя способностью изменяться.
Ну, и наверное последняя, но в тоже время не менее значимая характеристика – особое настроение. Это что-то нематериальное, жизнеутверждающее, создающее определенный тон нашим мыслям. Создать настроение в дизайне логотипа означает визуальную передачу какого-то настроя, ощущения… Самый простой, но не единственный способ создание настроения – использования различной цветовой гаммы. А иногда, настроение можно создать, использовав лишь один малюсенький элемент, который придаст дизайну игривость или кокетливость, или напротив – серьезность и деловитость.
«Живой дизайн» — это не просто рекламный ход. Он действительно работает, помогая решить имиджевые или маркетинговые задачи. Лишь «живой дизайн» способен стать темой для разговора, только он имеет шанс когда-нибудь стать «классикой жанра».
