Как разработать дизайн логотипа.

В наше время уже невозможно представить престижную компанию, которая не имела бы лаконичного названия, собственного логотипа и емкого слогана. Названия и слоганы мы сегодня оставим компаниям, которые на этом специализируются, и поговорим с Вами о логотипах. Если Вам предстоит создать логотип собственными руками (либо Вы этим занимаетесь за деньги), прежде всего следует учесть некоторые правила создания «правильного» логотипа, для того что бы он смотрелся аккуратно и производил приятное впечатление.

Часто случается, что клиент, который заказывает у Вас логотип, надеется на то, что удачная эмблема его компании тут же принесет ему успех, повысит рост продаж или репутацию, но это не так. А если этого не происходит, клиент винит прежде всего Вас. Если Вы чувствуете, что столкнулись именно с таким заказчиком, постарайтесь ему объяснить, что успех дела зависит, прежде всего, от качества самого дела, и никакой логотип не в состоянии этого изменить. Не логотип работает на фирму, а фирма – на логотип. В противном случае, насколько хороший логотип Вы бы не создали, можете услышать только критику или негативные отзывы в свой адрес. Если с этим разобрались, и Вы намерены продолжать, перейдем непосредственно к процессу.

Существует 3 самых распространенных вида создания логотипа. Первый – текст, второй – рисунок и третий – комбинация текста с рисунком.

Что такое логотип-текст? Это, пожалуй, самый простой способ. Надо взять название фирмы и подобрать к нему подходящий шрифт. Но необходимо учитывать, что такой способ может подойти только в том случае, когда название не очень большое и не очень маленькое, иначе он будет выглядеть просто нелепо. Особое внимание надо уделить шрифту, так как разные шрифты производят разное впечатление (серьезное либо веселое). Также не следует забывать, что такой логотип будет далеко не оригинальным и может просто затеряться среди других таких же, а любой профессионал, взглянув на Ваше творение, поймет, как мало сил Вы приложили для его создания… Как правило, такие логотипы принадлежат не самым успешным компаниям, либо компаниям, не слишком замороченным на своем имидже. Но есть и приятные исключения, такие как фирмы Sony и Panasonic, но дело тут вовсе не в логотипе, а в качестве продукции, которую они изготавливают.

Как вариант, можно улучшить логотип-текст, разработав для него свой, оригинальный шрифт (которого нет в программах Windows Word или Photoshop). Правда, в таком случае, логотип уже можно будет отнести к разряду картинок, и даже считать его произведением искусства, если он выполнен достойно выполнен(например, Гетьман, Джонсон и Джонсон).

Второй способ – логотип-картинка (логотип-знак). Как понятно из названия, это логотип, исполненный в виде какого-либо предмета, олицетворяющего компанию или продукцию, которую она производит. К такому логотипу надо подходить очень осторожно, так как есть некоторые нюансы, которые следует учитывать. Во-первых, необходимо узнать у заказчика, где именно логотип будет размещаться, так как очень важен его размер. Если сделать логотип в виде художественного рисунка с элементами маленьких деталей (цветы, звездочки, лепестки и т.д.) – он будет смотреться размыто, если его сильно уменьшить, например, для печати или лейблы на одежде. И, наоборот, если сделать рисунок четким, с минимальным количеством деталей и ровными линиями, он может смотреться довольно грубо на рекламных растяжках, сити-лайтах, имидж-бордах  и других плакатах больших размеров. Если же логотип будет использоваться в разных масштабах, единственное, что можно Вам посоветовать – это совместить мелкие детали с крупными и прямыми, тщательно продумать рисунок и надеяться на чудо J

Особое внимание стоит уделить цвету. Лучшая рекомендация – не раскрашивать логотип вообще, то есть оставить его в черно-белой гамме, так, что бы были четко видны контуры, а цвета можно было менять по желанию. Это делается для того, что бы в будущем, дизайнеру рекламы не пришлось ломать голову над тем, как совместить цвета логотипа с цветами рекламного плаката. К тому же, цветные логотипы не всегда удобно размещать на товаре, например, на бытовой технике, деталях от машин (попробуйте поместить цветной логотип на шинах и поймете, о чем я), на коробках и так далее. И не стоит забывать, что многие цвета несут определенную цветовую нагрузку, которая может символизировать для покупателя совсем не то, чем фирма занимается, либо просто отталкивать. Если же Вы все-таки решили придать логотипу окраску, используйте не больше трех цветов, и краски выбирайте контрастные по отношению друг к другу и к фону, на котором они могут располагаться. Например, можно обыграть варианты черного либо белого цвета в сочетании с двумя другими, подходящими друг другу (черный – зеленый – бледно-зеленый, белый – розовый – алый и так далее). На ровне с черным и белым неплохо сочетается с другими цветами серый, его чаще всего используют для логотипов каких-либо коммерческих заведений, например, страховых компаний, юридических фирм и т.д…

Композиция рисунка должна быть равномерной, чтобы не было ощущения, что логотип «перекосило». Например, часто можно встретить логотипы в виде геометрических фигур со словами внутри (Samsung). Идея хорошая, если Вы решили использовать круг, овал,  продолговатый овал или прямоугольник, но вряд ли Ваша затея удастся с треугольником, из-за которого постоянно будет ощущение перевеса в одну сторону. Так же очень редко можно встретить геометрическую фигуру с количеством углов больше 4-х, хотя если поломать голову, вполне можно обыграть такой вариант.

Перейдем к третьему способу создания логотипов – комбинации текста с рисунком. Как правило, это рисунок и название компании, но иногда это может быть и целый слоган (особенно, если он не большой). Удачным примером первого варианта служит логотип фирмы Puma, где изображено животное и название компании одновременно. Рисунок необязательно должен быть перед надписью, он может быть в одной из букв, сзади, сверху, снизу, делить название пополам, как Вам угодно. Довольно распространенным вариантом такого способа является надпись из двух слов одно на другом, а между ними проведена черта – просто, но со вкусом. Но самый знаменитый способ – это аббревиатура заглавных букв компании (General  Electronic, Colgate Palmolive), а также слияние каких-либо или всех букв в слове. Последний вариант будет смотреться только в том случае, если окончание одной буквы может, как бы, «плавно перетечь» в другую. Удачным примером служит REVLON, в котором шрифт подобран таким способом, что буква L плавно соединяется с буквой О. Порой встречаются логотипы, в которых буквы соединены вопреки всем правилам здравого смысла, но это смотрится зачастую просто ужасно.  Исключением можно назвать разве что логотип CNN.

Еще один простейший, но довольно успешный способ – это выделить одну букву в слове, сделать ее больше, крупнее ,  другого цвета или другого шрифта (Braun).

Таким образом, мы с Вами рассмотрели основные правила, которые следует учитывать при создании логотипа. Стоит принимать их во внимание, но не стоит на них зацикливаться, ведь главное – это Ваша фантазия, а из правил всегда бывают исключения!