Увлечение разного рода «оптическими фокусами» существует давно и придумано не сегодня. В России многие творческие люди увлекались составлением «загадочных узоров», смысл которых менялся, в зависимости от того, с какой стороны смотреть. Не миновала чаша сия и каллиграфии, когда тщательно вырисовывались слова, с применением специальных узоров, которые читались с разных точек зрения (в буквальном смысле). Развлекаются некоторые творцы амбиграммами и сегодня. На их основе даже строится сюжет книги Дена Брауна, в котором такие клейма-амбиграммы якобы служили некоему тайному обществу около 400 лет назад. В конце книги, конечно, Браун сознается, что все эти «шифры» нарисованы нашим современником — Джоном Лэнгдоном, но, кто в наше время читает до конца книги…
Сами амбиграммы этого автора достаточно интересны и заслуживают внимания:
Angels&Demons (Ангелы и Демоны), EarthAirFireWater, Illuminati.
Четыре стихии (Земля, Воздух, Огонь, Вода), естественно, в английском варианте: Earth Air Fire Water
Возможности амбиграмм (дословно: ambi – двойной (лат), и gramma – буква (греч)), которые определяются официальной наукой, как «каллиграфический узор, позволяющий совместить два различных прочтения из одного и того же набора линий», достаточно обширны. Такие варианты «два в одном», или «три в одном» позволяют значительно увеличить информационную нагрузку на логотип. Конечно, настолько вычурными, как у Лэнгдона, их делать не стоит, поскольку читать клиентам логотип все-таки придется чаще, чем разгадывать ребусы позапрошлого века.
Конечно же, сразу вспоминаются палиндромы, т.е. слова или фразы, которые читаются и справа налево, и слева направо одинаково, например, «А роза упала на лапу Азора», или, еще более сложное и замысловатое латинское выражение «Sator arepo tenet opera rotas» (читается во всех направлениях).
Правда, в отличие от литературных «вывертов», возможности амбиграмм гораздо шире. Их можно читать прямо и в обратном порядке, под разными углами и даже в зеркальном отражении. Кроме того, это развлечение гораздо моложе, хотя творческие люди, занимавшиеся создание амбиграмм, различали «листоверть», когда лист нужно было перевернуть на 180 градусов, «ортогонал», когда лист необходимо было повернуть на 90 градусов, и «двоевзор», когда лист вообще не поворачивался, а было необходимо только переключить внимание. Различают амбиграммы симметричные, когда в разных положениях читается одно и то же слово или фраза, и несимметричные, когда «зашифрованные» слова или фразы разные. Пример несимметричной амбиграммы – листовертя:
Асимметричный листовертень Art&Science/Philosophy
Асимметричный листовертень True/False
К сожалению, пока это направление не получило пока основательного развития, хотя некоторые шаги, все-таки, предпринимались. Пока «перевертыши», причем как в графике, так и в «словотворчестве», остаются только забавой интеллектуалов и «вытворяют» их в основном развлечения ради.
Наибольшую применяемость могли бы получить амбиграммы в логотипах производителей разного рода движимого и движущегося оборудования, например, спортивного инвентаря. По большому счету, логотип на лыжах или мячах в половине случаев расположен вверх ногами. Если выполнить логотип или торговый знак в виде амбиграммы, то вероятность «правильного» его расположения увеличилась бы в 2 раза и достигла бы 100%.
Впрочем, вероятность «правильного» взгляда на логотип увеличивается на офисных принадлежностях и сувенирной продукции (ручках, брелоках, флеш-носителях и прочей «мелочи»), предметах личной гигиены, включая туалетную бумагу, мелкой электротехнике и др.
Компаниям использовать логотип-амбиграмму не помешало бы, поскольку это увеличило шансы «правильной» рекламы, а заодно увеличив и возможности размещения этой самой рекламы, например, прямо на полу. Представьте себе, что входя в торговый центр, вы встречаете такой логотип «Aerosmit», а на выходе из того же рекламного центра… Снова встречаете «правильный» логотип компании. Такое трудно не запомнить…
С какой стороны ни подойди, всюду – Aerosmith.
Или торговая марка Kristy
Или симметричный листовертень The Scene
Либо The Faith Full
Кроме того, амбиграммы могли бы стать «мировым» решением при слиянии компаний (синергии), которое сегодня наблюдается во всем мире. Как правило, объединение происходит под эгидой более сильной компании, но «слабая» (хотя она на самом деле часто совсем «неслабая»), хочет сохранить от своего собственного имени хоть что-то. Ну, не зря ведь несколько поколений трудились во славу поглощаемой компании… Конечно, чем больше «сохраненная» часть в новом логотипе – тем лучше. Так может амбиграммы, действительно, могли бы стать вариантом многих решений в дизайне логотипов?
В таких случаях, возможно применять как «листовертень», например, это может подойти к недавно умершим Konica и Minolta, получим, что в одну сторону читаем Minolta в другую Konica, так и «двоевзор», к напримеру, читаем между символами Cadbury, название не менее известной марки – Dirol.
James/Joyce — хороший пример двоевзора, когда наблюдается эффект переключения восприятия от фона на фигуру.
David Slavitt. Здесь мы наблюдаем двоевзор колебания (оscillations), который заставляет нас воспринимать написание в двух вариантах.
Так что, возможности амбиграмм в дизайне логотипов практически неограниченны, если, конечно, нет ограничений фантазии дизайнера. Молодое направление в последнее время находит все больше своих поклонников, так что можно рассчитывать на скорое появление новых интересных решений в айдентике.
