На производственной стадии создания рекламного видеоролика исполнителя зачастую поджидают самые неожиданные подводные камни. Самая первая и наиболее распространенная ошибка, которую допускают многие, даже имеющие достаточный опыт, рекламисты – это неверная трактовка кадроплана. Точнее – вполне осознанное отхождение от него. Подобное происходит из-за так называемой «творческой озарённости», когда рекламист (он же зачастую и – режиссёр видеоролика) начинает в ходе съёмочно-монтажного процесса находить иные, с его точки зрения, более удачные решения итоговой подачи материала. Это может быть тысячу раз гениально, но если концепция «шедевра» не прошла утверждение через кадроплан у заказчика, «вдохновлённый» исполнитель может подставить под удар не только сам разрабатываемый проект, но и всю компанию, на которую работает. Конкретно для рекламиста это чревато тем, что маркетер или иное лицо, представляющее интересы компании-заказчика может потребовать, не только делать работу заново, но и совершить итоговую уступку в цене в качестве штрафных санкций, если срок производства рекламного ролика будет просрочен. А такое как раз и случается, если автор-рекламист начинает чуть ли не с фанатизмом искать в ходе съёмочного процесса нововведения.
Предположим, что съёмочный процесс начался, и сцены снимаются именно в том ракурсе, который был оговорен в кадроплане. Но, если думать, что всё будет гладко и чётко, это значит – глубоко ошибаться.
В первую очередь большое значение для возникновения возможных погрешностей в исполнении имеет, так называемый, человеческий фактор. Особо это касается актёрского состава. То есть, чем сложнее постановочная часть видеоролика, тем больше трудностей будет испытывать организатор съёмочного процесса с подбором актёров. Если по сюжету рекламного ролика предполагаются какие-либо сложные эмоциональные переживания, то простому человеку «с улицы» будет трудно их в должной степени передать. Поэтому чаще всего приходится обращаться к актёрам, играющим в постановках местных театров. И здесь вот возникает дилемма «тонкостей». Для рекламного ролика важна естественность, ненатянутость в передаче образа. Как правило, наибольшей непосредственностью обладает сторонний человек, тот самый «прохожий с улицы», но в нём обычно нет профессионализма. То есть, в жизни, в обыденном общении, он или она могут быть просто очаровательны, но, когда на лицо будет наводиться объектив камеры, может произойти, как выражаются актёры, «столбнячный эффект». На деле получается, чтобы снять необходимый эпизод, нужно будет сделать огромное количество съёмочных дублей, и не факт, что в первый день удастся получить что-либо действительно стоящее.
Плюсом в привлечении актёров «с улицы» является то, что они могут в результате выдать настоящий перл актёрского мастерства, именно той естественной игры, которая так напоминает реальную жизнь. Среди профессиональных актёров подобным даром располагают только настоящие мастера перевоплощения. Но, и это правда, — нет такого актёра, особенно из начинающих, который бы не считал, что его положение на сегодняшний день, это всего лишь – промежуточная точка в векторе будущего успеха. Только вот успеха то может и не быть, а амбиции будут продолжать нагревать умеющую фантазировать голову актёра. И получиться может следующее, что, принимая заказ на исполнение той или иной роли, актёр это будет делать с некоторым «одолжением». Ведь понятие рекламы в сознании некоторых творческих людей находится где-то рядом с пониманием пошлости. Если артист соглашается сняться в рекламном ролике, то для него эта работа – не более, чем обыкновенная «халтура», побочный способ заработка средств к существованию.
Подобная ситуация вырисовывается перед многими рекламистами, занимающимися съёмкой достаточно сложных постановочных видеороликов. И пускай рекламный ролик редко когда занимает больше минуты времени, но на эти «чистые» секунды порой приходится столько материала «перелопатить» что с успехом может хватить на небольшой короткометражный фильм.
Предположим, что требуемый актерский состав набран, но кроме «человеческого фактора» ключевое значение ещё имеет техническая сторона вопроса. А именно – наличие требуемого съёмочного оборудования в заданном месте, в определённый промежуток времени. Сюда обычно входит одна-две камеры, несколько софитов и (в довольно частых случаях) съёмочные рельсы с подвижной тележкой. Как вариант, часть оборудования может быть взята в аренду. В этом случае особенно важно проследить за исполнением договорённостей хозяев оборудования. И лучшим способом это сделать является фиксация всех положений сотрудничества на бумагу. Если тогда-то тогда-то в такое-то такое-то время должна быть предоставлена вторая съёмочная камера, а это не было сделано в нужный срок, то, извините, кто-то должен будет оплатить вынужденный простой съёмочного процесса. А если в договоре аренды оборудования всё чётко прописано, то этим кто-то будет владелец, не посчитавший нужным посуетиться, чтобы доставить на место всё оговоренное соглашением об аренде.
Стоит ли говорить, что все «подсобные» работники должны быть адекватно готовы к съёмочному дню. То есть, гримёры, визажисты, костюмеры; а так же водители, осветители и прочий технический персонал обязаны на всём протяжении съёмочного процесса присутствовать на площадке и чётко выполнять указания рекламиста, художника проекта и ключевого оператора.
Надо отметить, что операторская работа в создании рекламного ролика имеет огромное значение. Именно видение одного человека в последствии будет определять, какие кадры окажутся в монтажной студии. И чем больше там окажется характерных планов, тем чётче при сведении будет выражена общая смысловая концепция.Ещё несколько слов нужно сказать по организацию съёмочного процесса. Особое место, кроме конкретики в поставленных задачах и чёткому соответствию временных фаз, хотелось бы уделить созданию особого микроклимата внутри съёмочного коллектива. Как ни странно, а настроение «одухотворённых» творческих людей во многом, как и у «обычного» человека, зависит от сытости желудка. Поэтому, главное правило комфортной обстановки на съёмочной площадке – это наличие достаточного количества еды, а так же — тонизирующих напитков, вроде соков, кофе и чая. Ни в коем случае никто ни на кого не должен повышать голоса. Да и ещё: авторитет рекламиста, как ключевого организатора, не должен в момент съёмок подрываться вторжением какого-либо вышестоящего начальства. Этот вопрос лучше всего заранее обсудить, потому, как актёры так и технический персонал будут чувствовать себя немного более взволнованней и напряжённей, если будут знать, что приехало какое-то «очень высокое» начальство. И особенно нельзя допускать визита на съёмочную площадку самого заказчика, либо его представителей. Во-первых, лучше сразу оговорить, что они не имеют на это права. А во-вторых, их появление вызовет особую нервозность во всём коллективе, ну и, конечно, клиенту совсем незачем знать детали технологического процесса производства рекламного ролика, так как это может навести его на размышления, что он явно переплачивает.
