Наиболее дорогим и наиболее эффективным каналом распространения рекламы является, разумеется, телевидение. Дорогим — на практике, а эффективным сожалению, чаще в теории.
Для того чтобы реклама на телевидении действительно работала, нужно не только правильно выбрать телеканал, но и обеспечить комплексное воздействие на зрителя: текстовое, звуковое и визуальное. Соответственно, крайне важно со всем вниманием и ответственностью подойти к созданию рекламного ролика.
Существуют основные виды роликов: сценарный, операторский, режиссерский, информационный, псевдонаучный.
- Информационный (репортажный) ролик — простейший вариант рекламы на ТВ-каналах. Такой формат хорош, если требуется просто познакомить потребителя с новым продуктом. Минимальный аудио-визуальный ряд и весь упор на информацию. Иногда для представления нового товара раскрученного бренда достаточно коротенькой заставки.
- Операторский ролик построен на внешних качествах и удачной фактуре товара. Эффектно смотрятся различные продукты питания, красиво подаются косметические средства, особенно «фотогеничны» автомобили. Для того чтобы визуальный ряд действительно привлекал внимание, потребуется качественная техника, специалисты в данной сфере (съемка различных продуктов питания, например, отличается массой тонкостей и нюансов). Если речь идет о машине, потребуются съемки на натуре, что повлечет дополнительные расходы, но результат, если делом будут заниматься профессионалы, будет выглядеть весьма внушительно.
- Режиссерский тип рекламы применяется, если необходимо прорекламировать товары, свойства которых не поддаются проверке или неочевидны. Целью такого ролика является убеждение зрителя в определенных качествах продукции, в том, что именно этот продукт выделяется в ряду аналогов. Важный посыл в режиссерском ролике: «Придите и убедитесь в этом сами!». Именно здесь уместно участие «звезд» — то есть лиц, которым зрительская аудитория доверяет. Роль режиссера в такой рекламе — основополагающая.
- Псевдонаучная реклама апеллирует к здравому смыслу зрителя. Солидные мужчины в белых халатах и женщины среднего возраста с глазами хорошего психиатра убедительно, с применением терминологии, графиков и простых опытов доказывают, что конкретный товар обладает исключительно полезными свойствами.
Любой из перечисленных типов рекламы может привлечь целевую аудиторию или напротив. Все зависит от исполнителей, режиссеров, сценаристов, операторов. Как ни забавно, от реальных качеств самого товара на первом этапе зависит немногое.
