Копирайтинг – это составление рекламных текстов. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.
Рекламу принято делить на прямую и имиджевую, по аналогии копирайтинг то же можно разделить на прямой и имиджевый.
Цель имиджевого копирайтинга: закрепить позитивное восприятие торговой марки в глазах потенциальной аудитории.
Цель копирайтинга прямого отклика: побудить целевую аудиторию к действию здесь и сейчас.
Основные задачи, которые стоят перед копирайтером при составлении текстов.
— Создать запоминающуюся рекламную идею, которая заденет потенциального покупателя.
— Побудить потенциального покупателя к действию по средствам текста. Под действием покупателя понимают: звонок, покупку, клик, визит и так далее.
— Убедить целевую аудиторию в истинности рекламной идеи.
— Кратко и доходчиво представить преимущества объекта рекламы.
Работа копирайтера включает в себя написание слоганов, рекламных и имиджевых текстов, заголовков, сценариев для разных видов рекламы.
Копирайтер может работать удалённо или быть сотрудником какого-либо рекламного агентства. Если копирайтер работает удалённо (фрилансером), то контакт с заказчиком контента происходит, как правило, через биржи фриланса, биржи текстового контента, на специальных форумах.
Одна из разновидностей копирайтинга – это seo-копирайтинг. Seo-копирайтинг — это написание оптимизированного контента для сайтов. Оптимизируют текст при помощи ключевых слов или словосочетаний. Ключевые слова должны совпадать с поисковыми запросами, по которым можно найти сайт через поисковые системы. Перед копирайтером стоит не простая задача, необходимо написать интересный и осмысленный текст и наполнить его ключевыми словами. Набор ключевых слов подбирается индивидуально для каждого сайта. Этим вопросом занимается seo-оптимизатор.
Поисковые системы постоянно совершенствуются, к написанию контента предъявляются всё более жёсткие требования. Например, если перенасытить текст ключевыми словами и перечислить несколько ключевых слов подряд, поисковая машина может расценить это как спам.
Seo-тексты сейчас очень востребованы, они продвигают сайт заказчика в сети Интернет.
И, тем не менее, у некоторых начинающих предпринимателей возникает вопрос: «Зачем вкладывать средства в seo-контент? Можно просто наполнить сайт текстами с других ресурсов».
Чтобы ответить на этот вопрос, разберемся, что такое семантическое ядро сайта. Семантическое ядро web-сайта – это набор ключевых слов, по которым целевая аудитория проще всего найдёт Ваш ресурс. Ключевые слова из семантического ядра сайта с определённой частотой вносятся в уникальный seo-контент. Таким образом, Ваши потенциальные клиенты быстрее найдут Вас. Ваш сайт будет быстрее набирать долгожданный рейтинг, этот факт напрямую отразится на прибыли Вашей компании.
Деньги, вложенные в seo-тексты, непременно окупятся, так как именно seo-наполнение привлекает новых пользователей.
Тексты, которые пишет копирайтер, должны быть уникальными. Уникальный текст может быть авторским или пересказанным. Авторский текст называется копирайтингом, пересказывание готовой статьи называется рерайтингом.
Авторский, уникальный текст наиболее востребован, он делает сайт неповторимым и самобытным и отлично его индексирует в поисковых системах. Большинство сайтов повторяют друг друга. Их статьи не несут новой информации, а посетители Интернета ищут именно новые сведения или информацию. Люди хотят возвращаться на интересный, авторский сайт.
Рерайтинг – это пересказ чужой статьи. Главное, чтобы уникальность рерайта была очень высокая. В идеале уникальность текста должна составлять сто процентов. Рерайтинг, это точная смысловая копия, какой либо статьи, а копирайтинг это воплощение мыслей автора. Не всегда копирайтинг читабельней и интереснее рерайтинга.
Некоторые заказчики предпочитают для своих сайтов именно рерайтинг. За основу статьи копирайтер может взять не одну, а несколько статей, в итоге получается совершенно уникальный текст. Такой рерайтинг немногим отличается от копирайтинга.
Чтобы стать успешным копирайтером, необходимо обладать некоторыми профессиональными навыками: уметь анализировать и синтезировать большой объём информации, концентрироваться на сути предлагаемого материала, быть внимательным, обладать терпением, уметь нестандартно мыслить.
Самые известные копирайтеры: Дик Сандерс, Артур Джонсон, Боб Блай, Альберт Ласкер, Джорж Гриббин, Клод Хопкинс.
Копирайтинг – это постоянная практика. Профессиональный копирайтер сделает сайт или другой рекламный продукт более успешным и продвинет Вашу компанию или товар на рынке товаров и услуг.
Кому можно доверить наполнение сайта? Этот вопрос рано или поздно встаёт перед всеми владельцами web-ресурсов. Написание статей непростая задача. Она требует времени и определённых знаний. Далеко не у всех владельцев сайтов достаточно времени, для того чтобы писать статьи. Если проект ещё не приносит прибыли, нанимать профессиональных журналистов, достаточно накладно. В этой ситуации проще всего заказать статьи для сайта на биржах контента.
Как ориентироваться на бирже контента, чтобы не вложить деньги впустую. Прежде всего, нужно познакомится с рейтингами, работающих там копирайтеров. Как правило, каждый копирайтер имеет своё портфолио, положительные или отрицательные отзывы других заказчиков и тематическую специализацию. На бирже Вы можете опубликовать заказ и выбрать исполнителя. Не стоит экономить на написании статей. Если Вы выставите стоимость 0.5$ за 1000 знаков, то вряд ли Вы получите хорошую статью. Вам очень повезет, если работу возьмёт журналист, который только начинает работать на бирже. Как правило, по таким ценам пишут только школьники.
С другой стороны, высокая цена за статью не всегда гарантирует качество. Рейтинговый копирайтер может плохо разбираться в заявленной Вами теме. Профессионал и дилетант в одном лице не лучший исполнитель.
Каждый маркетер знает, что тот, кто владеет информацией, тот владеет миром. Одна из функции маркетера, это настроить насыщенное информационное пространство вокруг своей компании. Оптимальные решения значительно сокращают расходы на рекламную компанию. Ваш сайт это самый выгодный сотрудник, который работает двадцать четыре часа в сутки, семь дней в неделю. У него нет выходных и перерывов на обед. Заботьтесь о нём и наполняйте его только хорошим, качественным материалом.
В заключении хотелось бы выделить основные признаки отличного контента.
Первый признак, это ГРАМОТНОСТЬ.
Самая большая проблема Интернета – это тотальная безграмотность текста. Ошибки могут оттолкнуть потенциальных покупателей. Люди не доверяют безграмотным ресурсам. В текстах сайта недопустимы орфографические, стилистические, пунктуационные и прочие ошибки.
Второй признак, это СИСТЕМНОСТЬ.
Тексты сайта должны соответствовать стилю сайта и специфике его целевой аудитории. Если сайт создан для девочек 11-13 лет, то все тексты должны быть написаны доступным и понятным языком. Если сайт принадлежит финансовой компании, то тексты должны быть написаны в официально-деловом стиле. Соблюдайте системный подход при разработке и наполнении сайта.
Третий признак, это клиент-ориентированность.
Рекламные тексты должны описывать не характеристики и свойства товаров, а подробно представлять преимущества, которые они дадут своему будущему владельцу. Для реализации этого пункта необходимо отлично знать свою целевую аудиторию.
