Бренды, которые стали нарицательными.
Маркетеры этого боятся и не зря… С одной стороны это вызывает чувство гордости, а с другой проблемы… История показывает, что бренд может стать нарицательным, если это торговая марка монополиста или…
Посты автора
lela
60 постов
Виртуальная реклама.
Специалисты в области рекламы не останавливаются на достигнутом, и идут в ногу со временем, поражая рекламодателей новыми технологиями, и одна из них «Ground FX». Эту сверхсовременную интерактивную проекцию разработала компания…
Банально, но эффективно. Беспроигрышные рекламные темы.
Вперед в прошлое. В принципе, можно понять того маркетера, который обращается к теме ретро в рекламе. Ведь всем понятно, что тогда и трава была зеленее, и небо голубее, и соль…
Инновационные технологии в рекламе.
Несколько лет назад американские и японские рекламодатели открыли инновационную рекламу, которая гораздо эффективнее ее традиционных аналогов. И на сегодняшний день эту рекламу успешно используют большинство стран, чем существенно повышают эффективность…
Молодежь и реклама для нее.
Молодежная реклама никогда себя не исчерпает. Это рекламные ролики с намеком на любовь. Здесь речь ведется о любви больше в формате сильного сексуального влечения. И это довольно действенный ход для…
Реклама для женщин без креатива.
Как сделать, что бы рекламе поверили женщины? Женщины любят ушами – это неоспоримая истина, поэтому реклама, ориентированная на женскую аудиторию должна, рассказывать. Для прогрессивных дам. При выборе прогрессивных рекламных тем…
Вечные темы рекламы.
Рекламы, как и рекламируемых продуктов, очень много, и тем для рекламных роликов тоже множество, но есть вечные и беспроигрышные темы и маркетеру будет нелишним их знать. Тема гламура в рекламе…
Все новое — хорошо забытое старое.
Обо всем, что можно было сказать о человеческих пороках, страстях, любви и ненависти, уже было сказано Шекспиром. В телерекламе уже тоже довольно сложно сказать что-то новое. Несмотря на то, что…
Психология формы в рекламе.
Реклама должна привлекать потребителя и провоцировать его на покупку рекламируемого продукта или услуги. Поэтому вся рекламная концепция должна быть продуманна до мелочей. И для большей эффективности рекламы маркетер нередко пользуется…
Свойства цвета в рекламе.
Одну из главных ролей в дизайне рекламы играет выбранный цвет или сочетания цветов. Когда маркетер выбирает основную цветовую гамму для рекламы, будь-то рекламный ролик, проспект или логотип и т.д., ему…
Какие цвета не нужно сочетать в рекламе.
Реклама, как известно, двигатель торговли. И именно маркетер несет всю ответственность за эффективность и действенность этого инструмента продвижения продукта, услуги или бренда, и нужно иметь в виду, что даже самая…
Влияние цвета на успех рекламы.
Психологи установили, что атмосфера, которая уравновешена в цветовом отношении, способна привлекать и создавать творческую атмосферу, успокаивать и улучшать общение людей. Цвет, в принципе, оказывает довольно сильное влияние на психоэмоциональное состояние…
Сенсорный маркетинг.
Основная масса специалистов по продвижению постепенно приходят к сенсорному маркетингу (передача информации о продукте и воздействие на потребителя происходит посредству всех органов чувств человека – зрения, слуха, обоняния, осязания и…
Сенсорный маркетинг. Бренд должен быть вкусным, ароматным и приятным.
Запах – это одна из важнейших составляющих сенсорного маркетинга. И на данный момент магазины всего мира (от булочных и бутиков одежды до мебельных магазинов – применяют запахи для ароматизации торговых…
Сенсорный маркетинг. На вкус и цвет – приятелей нет!
Удачное цветовое решение в интерьере всегда привлекает покупателей. Согласно исследованиям в этой области 80% цветов и света воспринимаются нервной системой и всего 20% — зрением. На данный момент доказано, что…
Тестирование рекламы. Увеличит ли она объем продаж.
В тестировании рекламных продуктов есть целая группа методик, позволяющая выявить степень лояльности к бренду или продукту или изменение количества потребления товаров и услуг, и маркетер должен в них разбираться. К…
Реклама должна быть запоминаемой и убедительной.
Запоминаемость и убедительность рекламы крайне важны для последующего ее успеха. И предварительная проверка – тестирование так же важно. Он относится к анализу той части случайным образом подобранной аудитории, которая в…
Критерии эффективности рекламы.
Реклама должна быть эффективной и приносить максимальную отдачу, в денежном эквиваленте, т.е. в прибыли, заказчику. Поэтому к процессу создания рекламы нужно подходить со всей ответственностью. Перед тем, как запустить рекламу…
Предварительное тестирование рекламы. Зачем это нужно?
Наиболее правильным рассматривать эффективность влияния рекламы основываясь на модели «затраты — результат». Если так подходить к оценке эффективности рекламы, то оценивание сводится к сопоставлению данных, которые характеризуют «мощность» проведенных рекламных…
Важность выбора цвета при разработке дизайна рекламы.
Цветовое решение в дизайне играет одну из важнейших ролей, он способствует реализации функции коммуникации. Визуальное рекламное сообщение за счет цвета способно оказывать более эффективное эмоциональное воздействие на потенциального потребителя. Удачно…
Провокация – сильнейший ход в нейминге.
Провокация способна вызывает полезный шок! Сразу к делу. Это сильный и редко используемый тип названий, но что же дает имя-провокация? Такие провокационные названия брендов или продуктов способствуют: • постройке имиджа…
Система нейминга.
Нейминг, по-нашему — значит «называние», т.е. Современный маркетер должен знать, что поговорка «Как корабль назовешь – так он и поплывет» работает и в брендинге. Разнообразных названий продукта, брендов и компаний…
Обещания дешевле выполнять!
Дифференциация и позиционирование это неотъемлемые и во многом решающие аспекты на пути к успешному продвижению бренда или продукта. И маркетер должен понимать всю важность правильного выбора позиционирования и дифференциации бренда…
Эмоциональный бренд. Что это дает и чем это грозит?
Как сделать банальный, ничем не примечательный и ничем не выделяющийся из своего продуктового ряда продукт интересным, особенным, привлекательным и соответственно покупаемым? Приклеить к нему «веселый» бренд – только и всего.…
Что чаще всего обещают бренды?
Потребителя нужно как-то привлекать (завлекать) к своему продукту и делать все возможное, что бы соблазнившись однажды, потребитель купил продукт снова и посоветовал его знакомым, то есть добиться лояльности. И по…
Обещай только то, что сможешь выполнить!
Потребитель всегда хочет знать и слышать о продукте только то, что он от него ждет. И конечно, он хочет платить свои деньги именно за тот продукт, который обещает оправдать его…
Уникальность продукта решает все.
Что мы обычно видим в рекламных посланиях? Послания от брендов и продуктов, которые обещают нам цену, продукт или эмоции в виде предложения какого-либо товара или услуги, ориентированного на уникальность продукта.…
Услуги брендировать нельзя, но если очень хочется, то можно!
Есть услуги, которые небрендируется, но, в железобетонной основа системы мотивации потребителя имеет свои лазейки. Это — попытки превратить неуникальную, неощущаемую и не демонстрируемую услугу в немного уникальную, ощущаемую и демонстрируемую.…
Рынок услуг. Что брендируется, а что не очень.
Можно выделить три фактора, позволяющие создать бренд. В принципе, брендинг — создание стереотипа в сознании потребителя. И если продукт (в данном случае услуга), подпадает хоть под один из них, то…
Брендинг услуг – это возможно?
Наверняка, многие часто сталкивались с вопросом, относительно брендинга на рынке услуг. Конечно, это вопросы непростые. Обычно эти вопросы вызваны тем, что типовые рекомендации по брендингу и продвижению либо недостаточно эффективны,…
Индивидуальный подход к брендингу. Каждый бренд уникален.
Определенно при создании и развитии бренда компании нужно придерживаться определенной программы действий, но каждая компании имеет свою специфику и особенности, свойственные только ей. Поэтому в план стандартных действий по брендингу…
Все ли в порядке с брендом? Мониторинг бренда.
Как любил говорить Марк Ритсон, учитель по брендингу: «Мониторинг — это то, что отделяет детей и шарлатанов от профессионалов брендинга». Также он был уверен, что на мониторинг бренда маркереру стоит…
Стратегия развития бренда.
При постройке бренда руководитель проекта или менеджер по брендингу или маретер должен четко понимать, что разработка стратегии в данном вопросе является одним из важнейших этапов на пути к сильному бренду.…
Соответствует ли действительность нашим желаниям? Анализ бренда.
Многие руководители компаний витают в облаках и думают, что достаточно один раз напрячься – выпустить уникальный продукт, а дальше все пойдет само собой, как в сказке. Но в действительности все…
Ограничения бренда. Что нужно знать, что бы построить сильный бренд.
Нужно проанализировать реальное состояние бренда на данный момент времени, т.е. узнать мнение потребителей о нем. Чтобы добраться до определенной точки, маркетеру важно понимать, где находишься на данный момент, или, говоря…
Стройка бренда: «Что делать?».
В продолжение детских вопросов: «Что это такое?» и «Из чего это сделано» есть русское: «Что делать?». Менеджеру по маркетинговым коммуникациям или маркетеру будет полезно знать, какой порядок действий при строительстве…
Маркетинговые принципы 2010 года, сформулированные «Wolff Olins».
Frank Striefler (Фрэнк Штрифлер) директор брендингового агентства «Wolff Olins» выделил пять направлений, которых должны придерживаться бренды в 2010 году. Основная масса маркетинговых принципов, используемых последние пять лет, уже устарели. За…
Бренд-бук и гайд-лайн. Для чего они нужны?
По мере того, как компания развивается, она сталкивается с такой проблемой, как идентификация себя на рынке. Именно в такие моменты руководители компании приходят к выводу, что пора создавать собственный бренд.…
Оценка эффективности проекта PR-кампании.
Для успешного проведения PR-кампании необходимо грамотно и здраво оценить весь проект предстоящей акции. И это должны делать руководитель и маркетер компании. И одним из основных критериев, по которым оценивается PR-кампания…
Как оценить затраты на проведение PR-кампании? Примерная стоимость некоторых промо-акций.
Вопрос «А сколько же это все будет стоить?», наверное, самых популярный среди руководителей компаний и самый сложный для отвечающего на него представителя PR-агентства. Но, как известно, заказчик хочет наверняка знать,…
Виды PR-кампаний. Основные цели.
Кризисный PR. Главная цель кризисного PR минимизировать урон общественного доверия, сохранить, восстановить и прирастить его уровень. Тактику кризисного PRа определяют конкретные задачи, вытекающие из масштаба (глобального, локального или внутреннего) и вида кризиса (финансовый, экономический,…
Подготовка PR-кампании. Ключевые вопросы.
Подготовка PR-кампании. Предварительный анализ ситуации и определение запроса. Подготовка PR-кампании не менее важный этап, чем ее реализация, так как успех всей кампании во многом зависит именно то правильно расставленных приоритетов.…
PR-кампания может провалиться. Почему?
Во-первых, из-за неверной оценки ресурсов. Это характерная мина замедленного действия для PR-кампаний. И каждый маркетер должен об этом помнить. Зачастую ошибка скрывается не в расчете бюджета, а в определении, что,…
PR-кампания. Неоправданные ожидания.
PR это явление виртуального характера и поэтому у руководителей компаний часто вызывает сомнения. Действительно, вкладывать деньги в «воздух» — это риск. И честный маркетер и специалист по PR не станут…
Кризисный маркетинг. «Имиджевое» продвижение компании.
В идеале разработкой и проведением рекламных кампаний должен заниматься маркетер, но в условиях кризиса, когда на продвижение нужно бросать все силы этим должны заниматься все сотрудники компании, включая топ-менеджмент и собственников.…
Кризисный маркетинг. Event-продвидение.
В условиях кризиса такой метод продвижения компании, как Event, или говоря по-другому – участие или организация тематических массовых мероприятий, очень актуален. Так как нас интересует кризисный маркетинг, то сразу исключим…
Кризисный маркетинг. Партнерство, как метод продвижения.
В борьбе с кризисом (в рамках вашей компании) все способы хороши! И один из них – партнерство. Это прекрасная возможность активизировать продажи и оптимизировать расходы на продажи и продвижение. В…
Кризисный маркетинг. Прямые продажи.
Прямые продажи никто не отменял. Если ваша компания привлекала клиентов и партнеров другими способами, то кризис это как раз то самое время, когда пора заняться прямыми продажами. Через каналы прямых…
Кризисный маркетинг. «Бесплатное» продвижение.
Наверное, все мы заметили, как изменились наши большие и маленькие города с приходом кризиса. Из-за дефицита финансовых средств снизилась маркетинговая и рекламная активность у большинства компаний на рынке. Масса рекламных…
Кризисный маркетинг. Сайт и блог компании.
Иногда «бесплатное» эффективнее чем «платное»! Так зачем же получать проблемы еще и за свои деньги?! Итак, приступим: • Сайт компании. Сайт есть (должен быть) у каждой уважающей себя компании, и…