YouTube 140 Подписчики
Telegram 241 Подписчики
VK 0 Подписчиков

Посты автора

Olga

28 постов

Один бренд – хорошо, а два бренда – лучше

Для увеличения продаж компании идут на всевозможные хитрости. Но потребитель избалован, ведь практически все бренд-менеджеры организовывают различные промоакции, предлагают покупателям соблазнительные скидки, запускают рекламу. Привычные маркетинговые инструменты не дают и…
Read More

Количественные исследования — это вам не метод проб и ошибок

Компании проводят маркетинговые исследования всё реже. Основная причина снижения интереса к этому на самом деле важному мероприятию – тотальное сокращение маркетинговых бюджетов в связи с кризисом. Существует ещё один подводный…
Read More

Качественные маркетинговые исследования, или как узнать, чего хочет потребитель?

Маркетинговые исследования необходимы и молодой компании, и компаниям-старожилам. Бесполезны они только в случае полного игнорирования результатов. Если же прислушаться к итоговым рекомендациям, то показатели узнаваемости, уровня продаж и доли рынка…
Read More

Реклама на телевидение: так ли уж хороша?

Почему в электронную эпоху компании выбирают рекламу на телевидение? По привычке, я бы сказала. Да, у такого вида маркетингового инструмента есть масса достоинств, впрочем, как и недостатков. Прельщает масштабный охват…
Read More

Действенный секрет и несколько советов для производства перспективной новинки

Производство нового продукта – это всегда некий риск. Даже в случае предварительного тщательного изучения поведения, предпочтений, желаний, стремлений потенциальных покупателей. Спрос на два практически идентичных продукта может быть диаметрально противоположным.…
Read More

Определяем целевую аудиторию, или таргетинг — серьёзный шаг к успеху

Бренд не может охватить все виды продуктов в отрасли и стать универсально любимым всеми людьми. Большая часть успешности бренда зависит от трудного выбора лучшей, потенциально наиболее лояльной базы клиентов –…
Read More

Бренд в социальных сетях: как подружиться с потребителем?

Собственная страничка во всех социальных сетях? Куда же компании без неё в наши-то дни?! О необходимости создания публичной странички можно поспорить, но кому нужен этот бесполезный спор? Без того известно,…
Read More

Секреты и правила нейминга: как избежать распространённых ошибок

Во время разработки и запуска новой торговой марки, продукта или линейки продукции перед компанией возникает множество задач и этапов достижения цели. Правильный выбор названия – важный шаг в завоевании рынка,…
Read More

Нейминг: имя твоё – птица в руке

Почему над созданием удачных названий трудится такое внушительное количество креативных студий и бюро? Неужели этот процесс настолько важен, что компании готовы выплатить немаленькую сумму творцу всего одного слова?! От того,…
Read More

Транзитная реклама: преимущества и эффективность

За границей транзитная реклама используется уже давно и вполне успешно. У нас же этот вид рекламы стал развиваться всего несколько лет тому. Хотя всё равно нельзя назвать такую наружную рекламу популярной…
Read More

PR-кампания: привлекательность для компании, разработка, выбор информационного повода

Создание удачного паблисити – трудоёмкий, почти эфемерный процесс, но ничто не может сравниться с этим инструментом по значению для долгосрочного признания. Связь с общественностью гораздо привлекательней традиционной рекламы как для…
Read More

Как завоевать лояльность клиентов и не потерять её?

Абсолютная концентрация на поиске новых клиентов и максимизации продаж – по-моему, не самая эффективная стратегия. Особенно это касается брендов, которые уже заняли определённую нишу, нашли своего потребителя. Какой бы ни…
Read More

Дегустации: путь к сердцу потребителя лежит через желудок

Если вы – патриот своего бренда в продуктовом сегменте, покупаете продукцию для себя и обожаете её вкус, то для вашей компании нет лучшего btl-инструмента, чем дегустация. Данное мероприятие особо важно…
Read More

Маркетинг — это война, или между конкурентами возможны приятельские отношения?

Могут ли конкуренты быть друзьями? Безусловно, да. По крайней мере, я вполне искренне верю в это. Сейчас практически все практикующие и ведущие семинары маркетологи-профессионалы говорят о том, что нет ничего…
Read More

Начало работы с новым дистрибьютором

Действительно активного, нацеленного на результат дистрибьютора найти порой бывает сложнее, чем квалифицированного сотрудника. Как ни странно бы это звучало, но долгосрочное и плодотворное сотрудничество построить получается с теми дистрибьюторами, которых…
Read More

В чем сила бренда?

Маркетологам и бренд-менеджерам может показаться странным и неправдоподобным тот факт, что многие компании и владельцы бизнеса до сих пор уверены, что для хорошего брендинга достаточно запоминающегося логотипа и раскрученного веб-сайта.…
Read More

Программа лояльности в торговых сетях: выгода для производителей.

Покупателю уже не интересна просто карточка с определенной скидкой – нужен элемент игры. В то же время для сети магазинов наличие дисконтной карты в кошельке покупателя не является свидетельством его…
Read More

Какие процессы предшествуют коммерческому производству новинки?

Неразумно полагаться на незыблемость интереса потребителей к существующим продуктам в линейке. Потребитель – это не абстрактное понятие, а человек с присущей ему любознательностью, непостоянством и потерей интереса к привычным товарам.…
Read More

А как ваша компания проводит мониторинг цен?

Виртуозное управление ценой можно назвать одним из орудий эффективного маркетинга. Благодаря расторопной реакции на изменение рыночных цен компания вполне успешно существует в условиях безжалостной конкуренции и отчаянной борьбы за каждого…
Read More

Условия ценообразования для компании-производителя

Ценообразование – емкий процесс, не ограничивающийся выбором ценовой стратегии и позиционированием бренда на рынке. Бренд-менеджеру приходится непрерывно отслеживать ценовую ситуацию на рынке, своевременно реагировать на колебания цен, искать наиболее приемлемый…
Read More

Эффективность размещения POS-материалов очевидна?

Производителю становится всё сложнее заинтересовать потребителя. Возможно, раньше оригинальные листовки, флаеры, рекламные брошюры вызывали интерес у потенциальных покупателей, запоминались и вызывали приятные ассоциации. Но, по-моему, это время ушло безвозвратно. По…
Read More

Насколько интересны бренд-менеджеру выставки как маркетинговый инструмент?

Признаюсь сразу, мы не размещаем свой стенд на выставках уже более пяти лет. Почему? Всё просто – это довольно дорогой и малоэффективный инструмент для компании-производителя с определенной долей рынка, продукция…
Read More

Самые эффективные мероприятия в торговых сетях в рамках маркетингового бюджета

Производителю выгодно сотрудничать напрямую с сетями торговых точек, несмотря на некоторые минусы и немаленькие затраты. Конечно, с крупными сетями начинают сотрудничество только производители с хорошо развитой структурой компании, внушительными маркетинговыми…
Read More

Как помочь дистрибьютору продавать продукцию магазинам категории C и D?

Начать работу с хорошим дистрибьютором – ещё полдела. В нашей компании план продаж для каждого дистрибьютора ежегодно растёт на 10-15%, а выполняем этот план мы совместными усилиями. Самое неприятное в…
Read More

С кем из сотрудников полезно дружить?

Порой с некоторыми сотрудниками на работе и взаимопонимания достичь трудно, не то, что завязать дружбу. Однако бренд-менеджер – человек общительный, открытый, позитивный, инициативный, обаятельный, поэтому без проблем найдет подход к…
Read More

Основные функции бренд-менеджера

Чтобы понять, кто же такой бренд-менеджер, достаточно просто рассмотреть его основные должностные обязанности. За названием должности скрывается немалый функционал. При этом практически у каждой компании есть свои специфические требования к…
Read More

Какую должность выбрать выпускникам с дипломом маркетолога?

Перед новоиспеченными специалистами с дипломом маркетолога – довольно неоднозначный карьерный путь. Ведь дело даже не в выборе между упоительным миром цифр и аналитики или творчеством и креативом. В будущей профессии…
Read More