Национальные бренды Испании (часть 2)
Real Madrid Дата основания: 6 марта 1902 года Основатели: братья Рубйо (Хоан Падрос и Карлос Падрос — Joan Padrós Rubió, Carlоs Padrós Rubió) Прозвища: Los Blancos (Белые) Los Galácticos (Галактикос)…
Брендинг
85 постов
Национальные бренды Финляндии
Fazer кондитерская компания В 1886 году Карл Отто Фазер получил российский диплом, окончив курс обучения у мастера — кондитера из Франции. Шлифовать полученные знания он отправился в Европу, во французские…
Национальные бренды Швейцарии
MBT (Masai Barefoot Technology) Бренд MBT (Masai Barefoot Technology) возник в 1996 году. Инженер Швейцарии Karl Muller обратил внимание на роль естественной природной нестабильности, которая благоприятно действует на организм. Данное…
Национальные бренды Канады
ATI Technologies. ATI Technologies компания созданная в Канаде, занималась разработкой и продажей процессоров и материнских плат для компьютеров. Ее непосредственная история начинается в 1985 году, имя основателя не известно, сказано…
Национальные бренды Чехии
ŠKODA, автомобильный концерн. Первый завод основан в конце декабря 1895 году механиком Вацлавом Лаурином и продавцом книг Вацлавом Клементом. Побуждающим мотивом создания первого мероприятия стала поломка нового велосипеда, купленного книготорговцем.…
Национальные бренды США
Coca-Cola История Coca-Cola началась в 8 мая 1886 года. Именно в этот день фармацевт Джон Стит Пембертон впервые приготовил этот напиток. В первый год своего существования Coca-Cola продавалась в среднем…
Национальные бренды Франции
Франция – страна известнейших изысканных ароматов, талантливых дизайнеров, играющих важную роль в процессе мирового развития моделирования одежды, основательница известнейших мировых автомобильных представителей, кроме того, Франция славится элитными косметическими брендами, которые…
Национальные бренды Швеции
IKEA Название бренда «IKEA» состоит из инициалов основателя — Ингвара Кампрада — и первых букв места рождения — Эльмтарюд в приходе Агуннарюд. На момент основания компании — 1943 год…
Национальные бренды Австрии
Первые упоминания о названии «Австрия» датируются 996 годом. Национальный австрийский флаг является древнейшим государственным символом в мире. Как гласит предание, в 1191 году в битве третьего крестового похода, рубашка Леопольда…
Национальные бренды Германии
Любимец всей Германии–малыш Volkswagen – был обязан своим появлением на свет немецкому конструктору и инженеру Фердинанду Порше и… самому Адольфу Гитлеру. Знали ли эти выдающиеся личности, что история их детища,…
Национальные бренды Нидерландов
Бренд: Mexx . Страна: Нидерланды. Год основания: 1980. Основатель: из Индии Раттан Чадха. Mexx — торговая марка, производящая товары модной индустрии, принадлежащая нидерландской компании Mexx Group B.V. Марка берёт своё…
Национальные бренды Испании
Seat Дата основания: 9 мая 1950 года Учредитель: Национальный Промышленный Институт (Instituto Nacional de Industria, сокр.INI) Персонал: 12 865 человек (11.615 — производство, 1.250 — Центр Развития) Центральный офис: Марторелл,…
Национальные бренды Японии
Sony Год основания — 1946 Основатель — Акио Марита История основания История японского бренда Sony началась со встречи предпринимателя Акио Марита и инженера Масару Ибука. Они решили открыть…
Национальные бренды Китая
Сегодня — обзор Китайских брендов. Lenovo. Компания основана в 1984 году, основателем является Лю Чуанчжи. Изначально компания специализировалась на поставке техники в Китай и на кодировке иероглифов. Первое время компания…
Национальные бренды Великобритании
BBC История бренда начинается в далеком 1922 году. 18 октября группа из шести телекоммуникационных компаний в составе — Marconi, Radio Communication Company, Metropolitan-Vickers (MetroVick), General Electric, Western Electric, и British…
Национальные бренды Аргентины
Мы начинаем серию публикаций о национальных брендах, получивших всемирную известность. Сегодня — Аргентина. «Cerveza Jerome» Аргентинских производителей сложно обвинить в экспансии на мировые рынки, но этот факт только подчёркивает очарование от…
Дизайн упаковки для Backyard
Дизайнер Лори Мийот, специализирующаяся исключительно на оформлении упаковки, попросила, чтобы Fabien Barral создал иллюстрацию для виноградников Заднего двора… Винный завод расположен прямо за метро Ванкувера, Канада, отсюда имя и иллюстрация! Особое…
Всемирно известные бренды изменили свои логотипы. Редизайн 2010.
Всем известно, что логотип является лицом компании. В связи с этим многие популярные бренды в 2010 году изменили свое «лицо». Некоторые из них вы можете увидеть ниже: 1. Логотип Google:…
Бренды, которые стали нарицательными.
Маркетеры этого боятся и не зря… С одной стороны это вызывает чувство гордости, а с другой проблемы… История показывает, что бренд может стать нарицательным, если это торговая марка монополиста или…
Провокация – сильнейший ход в нейминге.
Провокация способна вызывает полезный шок! Сразу к делу. Это сильный и редко используемый тип названий, но что же дает имя-провокация? Такие провокационные названия брендов или продуктов способствуют: • постройке имиджа…
Система нейминга.
Нейминг, по-нашему — значит «называние», т.е. Современный маркетер должен знать, что поговорка «Как корабль назовешь – так он и поплывет» работает и в брендинге. Разнообразных названий продукта, брендов и компаний…
Обещания дешевле выполнять!
Дифференциация и позиционирование это неотъемлемые и во многом решающие аспекты на пути к успешному продвижению бренда или продукта. И маркетер должен понимать всю важность правильного выбора позиционирования и дифференциации бренда…
Создание миссии Вашего персонального бренда
Многие крупные компании, достигшие успехов в бизнесе, имеют свои прописные корпоративные миссии. Это как бы философия организации, которая отражает основные ее принципы и деловые установки, и характеризует организационную культуру компании.…
Разработка бренда: методики и технологии
Современное состояние профессионального управления брендами в России скорее напоминает хаотическое движение, нежели целенаправленное развитие. Среди владельцев марок превалирует принцип «интуитивного брендинга», основанный на создании и поддержании брендов путем многочисленных попыток,…
Территориальный брендинг. Hot list. Исследование городов-брендов
В последнее время профессиональный брендинг все больше и больше применяется в российских системах менеджмента и маркетинга. Эту тему затрагивали многие отечественные бизнес-издания, что в конце-концов принесло свои результаты. Мы стали…
Эмоциональный бренд. Что это дает и чем это грозит?
Как сделать банальный, ничем не примечательный и ничем не выделяющийся из своего продуктового ряда продукт интересным, особенным, привлекательным и соответственно покупаемым? Приклеить к нему «веселый» бренд – только и всего.…
Что чаще всего обещают бренды?
Потребителя нужно как-то привлекать (завлекать) к своему продукту и делать все возможное, что бы соблазнившись однажды, потребитель купил продукт снова и посоветовал его знакомым, то есть добиться лояльности. И по…
Обещай только то, что сможешь выполнить!
Потребитель всегда хочет знать и слышать о продукте только то, что он от него ждет. И конечно, он хочет платить свои деньги именно за тот продукт, который обещает оправдать его…
Услуги брендировать нельзя, но если очень хочется, то можно!
Есть услуги, которые небрендируется, но, в железобетонной основа системы мотивации потребителя имеет свои лазейки. Это — попытки превратить неуникальную, неощущаемую и не демонстрируемую услугу в немного уникальную, ощущаемую и демонстрируемую.…
Рынок услуг. Что брендируется, а что не очень.
Можно выделить три фактора, позволяющие создать бренд. В принципе, брендинг — создание стереотипа в сознании потребителя. И если продукт (в данном случае услуга), подпадает хоть под один из них, то…
Брендинг услуг – это возможно?
Наверняка, многие часто сталкивались с вопросом, относительно брендинга на рынке услуг. Конечно, это вопросы непростые. Обычно эти вопросы вызваны тем, что типовые рекомендации по брендингу и продвижению либо недостаточно эффективны,…
Нейминг. Рождение имени
Для бренда хорошо подобранное название — как для спортивного автомобиля высокооктановый бензин. Неуникальное, незвучное, плохо подобранное название намного уменьшит шансы на успех бренда, а возможно, уничтожит их окончательно. А какое…
Тактика «Волшебных цен»
Много лет тестируя цены и изучая спрос покупателей на различную продукцию, были определены некоторые закономерности о ценах, вызывающих наибольший спрос и привлекающих большее внимание клиентов. В банках, больших гипермаркетах и…
Разработка фирменного стиля
Фирменный стиль – определение. Фирменный стиль бренда, фирмы, в профессиональных кругах называемый «айдентика», представляет собой набор информационных, словесных, визуальных, сенсорных, звуковых элементов, идентифицирующих и выделяющих конкретный бренд среди других. Это…
Brand-mapping — построение карт восприятия брендов
Одним из важных этапов создания и анализа бренда является оценка его восприятия по отношению к конкурентам. Для ее осуществления была выработана особая технология — Brand Mapping, с помощью которой маркетологи…
Разработка названия, или нейминг
Нейминг – это работы, связанные с созданием названия предприятия, товарного знака, торговой марки (бренда), продукта, услуги, проекта. Задача нейминга – с помощью технологий нейминга создать звучное, уникальное, запоминающееся название фирмы,…
Нейминг. Оценка и разработка названий
Название является одним из важнейших элементов любого бренда. Именно название станет тем постоянным словом-паролем, с которым клиенты будут ассоциировать продукцию, оно будет постоянно работать на рынке, заявляя о бренде целевой…
Индивидуальный подход к брендингу. Каждый бренд уникален.
Определенно при создании и развитии бренда компании нужно придерживаться определенной программы действий, но каждая компании имеет свою специфику и особенности, свойственные только ей. Поэтому в план стандартных действий по брендингу…
Все ли в порядке с брендом? Мониторинг бренда.
Как любил говорить Марк Ритсон, учитель по брендингу: «Мониторинг — это то, что отделяет детей и шарлатанов от профессионалов брендинга». Также он был уверен, что на мониторинг бренда маркереру стоит…
Стратегия развития бренда.
При постройке бренда руководитель проекта или менеджер по брендингу или маретер должен четко понимать, что разработка стратегии в данном вопросе является одним из важнейших этапов на пути к сильному бренду.…
Соответствует ли действительность нашим желаниям? Анализ бренда.
Многие руководители компаний витают в облаках и думают, что достаточно один раз напрячься – выпустить уникальный продукт, а дальше все пойдет само собой, как в сказке. Но в действительности все…
Ограничения бренда. Что нужно знать, что бы построить сильный бренд.
Нужно проанализировать реальное состояние бренда на данный момент времени, т.е. узнать мнение потребителей о нем. Чтобы добраться до определенной точки, маркетеру важно понимать, где находишься на данный момент, или, говоря…
Стройка бренда: «Что делать?».
В продолжение детских вопросов: «Что это такое?» и «Из чего это сделано» есть русское: «Что делать?». Менеджеру по маркетинговым коммуникациям или маркетеру будет полезно знать, какой порядок действий при строительстве…
Нейминг. Раскрываем секреты выбора имени бренда.
Во многом на успех будущего бренда влияет его название. Поэтому разработка названий для товаров различных компаний представляет собой тщательный и серьёзный процесс, называемый неймингом. Все названия, как товарные знаки, проходят…
Бренд-бук и гайд-лайн. Для чего они нужны?
По мере того, как компания развивается, она сталкивается с такой проблемой, как идентификация себя на рынке. Именно в такие моменты руководители компании приходят к выводу, что пора создавать собственный бренд.…
Брендинг — прерогатива бедных?
Ситуация может быть и такой: например, инвестиции на создание бренда компании А составили 50 000 $, но результата это не принесло, потому что бренда который не продвигается просто нет, а…
Могут ли маркетологи увеличить стоимость акций?
Мы рады ответить на вопросы относительно маркетинга, которые Вы задаете… Вопрос: «У меня к Вам вопрос относительно определения корреляции между стоимостью бренда и ценой акций. Как Вы считаете, могут ли…
Загадочная «архитектура бренда».
В один прекрасный день один из авторов Branding Strategy Insider по имени Брэд получил необычное письмо от жителя Филиппин, маркетолога Антона. Оно гласило: «Я читаю Ваш сайт каждый день. У…
Построение бренда и эмоциональные преимущества.
Люди приобретают вещи вовсе не за наличие в них функций, а за наличие в них преимуществ. Например, мы покупаем высокооборотный «дремель» вовсе не потому, что у него выше частота оборотов,…
Как сделать бренд более известным?
Попробуем разобраться! Известность бренда является одним из наиболее важных признаков сильных брендов. Последние исследования показали, что известность той или иной марки тесно связана с покупательной способностью, особенностями рынка и другими…