Сосредоточение бренда укрепляет его мощь и доходность.
Построение просто бренда и построение доходного бренда — это вовсе не одно и то же. Вот, например, Сони. Если Вы решите провести на улице опрос среди прохожих, то Вы, разумеется,…
Реклама
6717 постов
Структура маркетингового плана.
Маркетинговый план составляется для целесообразного финансирования для получения предполагаемого дополнительного дохода, увеличения продаж, доли рынка и прибыли. Можно развивать маркетинговые планы для продуктов, услуг, рыночных сегментов или брендов. Важные компоненты…
Азы позиционирования бренда.
Позиционирование — это то восприятие бренда, которое возникает в умах потенциальных потребителей, входящих в категорию, в отношении которой оно осуществляется. Это совокупное восприятие, которое осуществляется целевой аудиторией той или иной…
Реклама игрушечных машин на улицах города
Чересчур заметная реклама детских игрушек Toys R Us была проведена в 2007 году в Дюссельдорфе. По городу ездили настоящие огромные грузовики, мусоровозы и экскаваторы с огромными ценниками на железных боках.…
Простота: Мощная бренд стратегия
Основная концепция некоторых продуктов заведомо провальная. Не потому, что она не работает, а потому что лишена смысла. Рассмотрим как пример дезодорант с витамином Е марки Mennen. Правильно, Вы распыляете витамин…
Сила специализированного бренда.
Когда Вы изучаете маркетинговые войны, становиться понятно, что хорошо-дифференцированный бренд, как правило, становится победителем. Вот некоторые мысли по поводу того, почему специализированная марка, производит лучшее впечатление на мнение потребителей. Сначала,…
Сильнвый бренд требует дальновидности.
Бренд — это гораздо больше, чем просто логотип или рекламная кампания. Это проявление организаторской дальновидности. Руководствуясь своим опытом работы с организациями, от компаний, входящих в Fortune 100 и стартапов, действующих…
В мире господствуют арабы! Для настольной игры Risk нет невозможного.
Risk – это стратегическая настольная игра для нескольких игроков, разработанная компанией Parker Brothers. Американские детишки играют в нее уже более 50 лет. По сути, игра представляет собой поле в виде…
Является ли страна происхождения лучшим другом для бренда?
Этот вопрос можно задать несколькими вариантами: является ли марка Land Rover британской, немецкой или американской? Или ни один вариант не подходит? Правильным ответом будет, что Land Rover китайский. Корпорация Автомобильной…
Девять характеристик бренда.
Сильный бренд определяется и характеризуются перечисленными ниже девятью характеристиками: — бренд определяет стоимость акций его обладателя; — бренд возглавляется советом директоров и управляется бренд-маркетологами с активной скупкой всеми заинтересованными сторонами;…
Индивидуальность бренда: почему так важен цвет?
Цвет является важнейшей составляющей в системе индивидуальности вашего бренда, ведь именно он оказывает самое серьезное влияние на эмоциональное восприятие любого человека. Также он существенно влияет и на способности человека концентрироваться…
Сказки от Levi Strauss & Co.
Всемирно известный американский производитель джинсов компания Levi Strauss & Co., совместно с сингапурским рекламным агентством BBH ASIA PACIFIC, разработала рекламную кампанию для своего бренда детских джинсов Levi’s Kids, в которой…
Строительство во дворе
Компания Tonka, основанная 19 сентября 1946 года, довольно известна на рынке детских игрушек благодаря своим невероятно реалистичным игрушечным грузовым машинкам и игрушечной специальной технике. В связи с этим, сиднейское рекламное…
Игрушечный мир в рекламе Toys«r»us
Не секрет, что дети обожают игрушки, которые имеют высокую детализацию, максимально сходную с оригиналом. Ведь каждый ребенок стремится быть похожим на взрослого и, естественно, владеть вещами, как у взрослого. В…
Беспощадная раса игрушек
Компания KidRobot, которая занимается производством довольно оригинальных дизайнерских игрушек, решила создать рекламную кампанию, способную наглядно показать, насколько отличаются их творения от всех остальных игрушек. При этом, для решения поставленной задачи,…
Магазин детской одежды Vanille-Fraise Baby Wear требует «Больше свободы для вашего малыша»
В настоящее время довольно тяжело представить нашу жизнь без одежды. Для одних – это просто изделия для прикрытия своего тела, для других – это способ самовыражения, для третьих — это…
«Заряди свой мозг» с детским журналом Visao Junior
Каждый из нас на протяжении все свой жизни в той или иной мере обучается, развивается, изменяется как в физическом, так и в духовном плане. Это все происходит под влияниям различных…
Раскрыть талант ребенка
В рамках рекламной кампании солнцезащитного детского крема Nivea Children’s Sun Lotion, одним из самых крупных брендов в мире Nivea (компании Beiersdorf), который представляет средства по уходу за кожей лица и…
Принципы военного маркетинга.
Маркетинг — это война, друзья мои. К настоящему времени большинство из вас это уже поняли. И большинство из вас уже знакомы с военным маркетингом, книгой, которую я написал с моим…
Детский взгляд на мир с Hasbro Play Doh
Play-Doh – одна из самых известных в мире марок, выпускающих материал для лепки детьми. Каждый западный ребенок обожает пластилин от Hasbro, ведь он не пристает к рукам, легко мнется и…
Язык брендинга: «Brand Identity»
Brand Identity — это комбинация зрительных, слуховых и других эмоциональных компонент, которые обеспечивают узнаваемость и реализацию бренда, обеспечивают дифференциацию от конкурентов, создают синергию в коммуникациях и являются чем-то очень личным. Некоторые…
Новые старые Huggies
Впервые за восемь последних лет компания Kimberly-Clark провела редизайн линий своего основного бренда. Новый дизайн для Huggies разрабатывало агентство Anthem Worldwide. В Европе товары в новой упаковке появятся в апреле…
Lego призывает «Перестроить это»
Человечество постоянно страдает от разнообразных катастроф, ураганов, наводнений, пожаров и прочих природных катаклизмов. При чем, с каждым годом подобные природные явление все чаще и чаще появляются и уничтожают все на…
Основы создания брендов
Для бренда (фирменного знака) очень важно быть не только узнаваемым, но и легко читаемым. Зачастую люди знают об известном бренде даже на большом расстоянии. В таких образцах важна именно узнаваемость,…
Мир детского нижнего белья от First Gear
Производитель детского нижнего белья First Gear решил создать такую рекламную кампанию, которая б понравилась детям. Для этого он обратились к рекламному агентству Wishbox, которое знает, что каждый ребенок обожает мультфильмы.…
Trends Toy Store призывает дарить детям игрушки
Многих родителей больше всего беспокоит то, как выглядит их ребенок и накупают ему одежды, при этом приобретение детских игрушек отходит на далекий второй план. Однако каждого ребенка гораздо больше интересуют…
Богатое воображение в рекламе детского телевидения
Воображение детей удивительно многообразное. Именно это решил показать в своей рекламной кампании, проходящей под слоганом «Tiji TV столь же образный как дети» («Tiji TV as imaginative as children»), французский телеканал…
Насколько ваш бренд индивидуален?
Хотите узнать, насколько ваш бренд система организации вашего бренда индивидуальна? Простой ответ «да» или «нет» вы получите, если ответите на следующие вопросы. Согласно St. James Associates, некоторые бренды являются «только…
Дети построят лучший мир с Becks Plastilin
Наверное многие люди согласятся с тем, что наш мир далеко не идеален. Религиозные войны, расовые предрассудки и дискриминация. И это далеко не весь список того, что необходимо менять в нашем…
В рекламе Lego «Создали невозможное»
Всемирно известная компания LEGO Group в каждой свой рекламной кампании стремится донести до потребителей то, что при помощи их конструктора Lego возможно смоделировать абсолютно все. И эта рекламная компания, которая…
В чем сила, бренд?
В то время как украинские геополитические приоритеты продолжают разрываться между Западом и Востоком, национальное бизнес-сообщество, что радует, продолжает планомерно двигаться к пониманию и внедрению общеевропейских принципов работы и механизмов формирования…
Важность фокусировки внимания и отличительных особенностей.
Фокусировка внимания зрителя и акцент на предназначенность товара или услуги для ограниченного круга потребителей, отличающихся от остальных в лучшую сторону — вот два важнейших аспекта, на которые следует продумывать максимально…
Миниатюрные копии автомобилей в магазине игрушек Farmatodo, поместишься – поедешь?
На прилавках известного магазина игрушек Венесуэлы Farmatodo можно найти самую полную коллекцию автомобилей немецкой торговой марки Matchbox. Игрушечные модели авто от компании Matchbox представляют собой одни из самых точных миниатюрных…
Какое название бренда оптимально?
К неудачному варианту можно отнести случай, когда название бренда и логотип не соответствуют выпускаемой продукции или оказываемым услугам. А название торговой марки сухое и ничего не значащее. В этом случае…
Брендинг и мораль
Как и любая дисциплина, брендинг может быть использован как для помощи людям и обществу так и во вред им. Чем может быть полезен брендинг? Он может: осветить и выделить наиболее…
Слоган — ваша лучшая идея!
Что такое слоган? Слоганом является краткая, сжатая фраза, расположенная под вашим логотипом или рядом с ним. Слоган содержит в себе емкую и очень яркую характеристику бренда, которая призвана вызвать сильный интерес целевой…
Реклама в Московском метрополитене
Согласитесь, иногда от рекламы хочется спрятаться куда угодно, хоть под землю. Но ни в коем случае не обольщайтесь, что она не настигнет Вас и там. В Московском метрополитене она с…
Lego предлагает «построить это»
Каждый из нас, в детстве, мечтал быстрее повзрослеть, так как у взрослого есть столько возможностей, к примеру, можно строить самолеты, машины и поезда, а затем ими управлять, или есть столько…
Стратегия позиционирования от Lego.
Создатели креативной рекламы не просто придумывают картинки или ролики. Как правило, они пользуются в своей работе определенными стратегиями. Суть большинства таких стратегий сводится к позиционированию своего товара, то есть к…
Что такое транснациональный бренд?
Сегодня многих интересует такой вопрос: «Что же такое транснациональный бренд? Как компании создать международный бренд? Как сделать так, чтобы со временем не потерять ощущения, что Ваш бренд — международный» Транснациональный брендом называется…
Дети управляют игрушками Matchbox
Сингапурским рекламным агентство Ogilvy & Mather была разработана довольно реалистичная печатная кампания для крупнейшего в мире производителя игрушек Mattel, который получил большую популярность благодаря своему легендарному хиту – «кукла Барби».…
Сильнейшие бренды
Сильнейшие бренды не состоят из фирменных знаков или рекламных кампаний. Они даже не состоят из товаров или услуг, которые производит или предоставляет компания. В первую очередь, сильный бренд состоит из…
В чем же разница между обещанием бренда и Brand Essence
Полагаю, что у любого сильного бренда есть четыре составляющих: целевая аудитория, сущность марки (brand essence), обещание бренда, индивидуальность марки. Вот различия между двумя, о которых мы упоминаем… Brand Essence –…
LEGO: реклама и игра объединяются.
Рекламное агентство Lego Burnett Moscow по заказу всемирной известной брендовой компании Lego провела интерактивную рекламу — конкурс набора Lego Duplo. Смысл акции заключался в том, что родителям, имеющем малышей в…
Подгузники Pampers – и удобно, и сухо, и мир интересен
Одна из самых популярных торговых марок, предлагающих детские подгузники, — Pampers рекламу своей продукции доверяет только профессионалам. При этом каждая рекламная компания отличается нестандартным подходом и новизной. На одних принтах…
Боль — двигатель спроса на рынке лекарственных препаратов.
Что может быть неприятнее, чем жуткая боль, сковывающая все тело … вашего ребенка и заставляющая его истошно кричать. Именно этими неприятными ощущениями, передаваемыми от детей родителям, решили воспользоваться создатели детского…
И Титаник, и Симсоны в рекламе магазина игрушек Toys R Us.
Toys R Us, являющаяся в США одной из самых известных сетей магазинов игрушек, продумано относится к рекламе своей продукции. Среди огромного ассортимента продукции Toys R Us можно найти не только…
Транзитная реклама от Детского мира.
На что только не идут рекламодатели, чтобы привлечь внимание детей к рекламируемой продукции. В этот раз для рекламы магазина «детский мир» использовался один из самых эффективных методов – транзитная реклама.…
Дороги для автомобилей Hot Wheels.
Игрушки помогают детям создавать при помощи воображения целые миры. Так в голове ребенка ванная с водой превращается в море, а ковер в гостиной в ухабистую дорогу. Зная об этом удивительном…
Не делайте этого дома.
Детские игрушки есть не что иное, как уменьшенные копии игрушек для взрослых. Так игрушечные автомобили – это уменьшенные копии автомобилей настоящих. Есть правда между ними одно принципиальное отличие. Некоторые действия,…