Эл Райс опасен для вашей торговой марки
Автор статьи: Dan Herman В зале славы делового мира совершенно особое место занимает Эл Райс, один из настоящих гуру стратегического мышления. Около 30 лет назад, вместе со своим коллегой Джеком…
Реклама
6717 постов
Брэнд — это и есть стратегия
Автор статьи: Dan Herman > Около 95% руководителей конкурирующих компаний делают, в общем, одну и ту же работу. В этом и заключается хороший менеджмент. Если вы — генеральный директор компании,…
Критерии оценки дизайна
Автор статьи: Алексей Молов > Критерии оценки дизайна Первый критерий: проектирование и наличие плана работы. Второй: затраченные ресурсы Третий: достижение поставленной цели Проектирование и наличие плана работы Могу утверждать, что…
игры в ассоциации
Автор статьи: Илья Бобяков Узнаваемость торговой марки — это ее хлеб. Когда торговую марку знают, ее любят, ей доверяют, ее боготворят. Добиться узнаваемости торговой марки, товара или услуги можно, например,…
Производство бумаги
Автор статьи: Берег Производство бумаги Прежде всего необходимо уточнить, что же такое, собственно, бумага? Бумага едставляет собой многокомпонентную систему, состоящую, в основном, из специально обработанных растительных волокон, тесно переплетенных между…
Стандарт бумаги ISO 216
Автор статьи: Берег СТАНДАРТ БУМАГИ ISO 216 Концепция размеров бумаги ISO В системе размеров бумаги ISO каждый лист бумаги имеет ширину, равную результату деления его длины на корень квадратный из…
Испытания этикеточной бумаги
Автор статьи: Берег испЫТАНИЯ ЭТИКЕТОЧНОЙ БУМАГИ Этикеточная бумага — в частности, для пивных бутылок — должна обеспечивать хорошее проведение печати и наклейки этикеток. Эти критерии лишь стично могут быть проверены…
Рекламные ошибки
Автор статьи: Пучковский Андрей Рекламные ошибки. Настоящая статья рассчитана на рекламодателей, то есть на тех, кто заказывает рекламные услуги. Что нужно знать о рекламе, перед тем как обратиться в…
Испытания печатных бумаг
Автор статьи: Берег испЫТАНИЯ ПЕЧАТНЫХ БУМАГ Всевозможные общепринятые методы испытаний бумаги собраны Германским институтом Стандартизации (DIN) и в информационных проспектах Ассоциации химиков и инженеров по целлюлозе и бумаге. Но международные…
Структура и свойства бумаги
Автор статьи: Берег СТРУКТУРА и СВОЙСТВА БУМАГИ Правильный выбор бумаги по её свойствам позволяет получить необходимое качество конкретной полиграфической продукции.ервым показателем является масса одного квадратного метра (г/м2). о принятой классификации…
Самокопирующая бумага
Автор статьи: Берег Самокопирующая бумага Giroform предназначена для производства разнообразных многослойных бланков с микрокапсульным слоем. Количество копий варьируется в зависимости от потребности заказчика — 2, 3, 4 и более листов…
ГОЛОГРАФИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
Автор статьи: Берег ГОЛОГРАФИЧЕСкше МАТЕРшалЫ Общие характеристики Продукт состоит из специальной высокоэластичной бумаги однослойного мелования, металлизированной и тисненой с применением голографической техники. Эта бумага-основа, которая играет ключевую роль в придании…
МЕТАЛЛИЗОРОВАННАЯ БУМАГА
Автор статьи: Берег МЕТАЛЛизОРОВАННАЯ БУМАГА Краска Для печати на металлизированной бумаге необходима специальная серия красок Folien, Folie, Foil и т.п., закрепляющихся в результате окислительной полимеризации. Помимо триады, основных цветов по Pantone…
Синтетическая бумага
Автор статьи: Берег СинтЕТИЧЕСКАЯ БУМАГА Рекомендации по печати на синтетической бумаги Polylith Выбор красок Безукоризненного качества печати на синтетической бумаге можно добиться применением UV- красок или специальных красок для печати…
БУМАГА ЛИТОГО МЕЛОВАНИЯ
Автор статьи: Берег БУМАГА Литого МЕЛОВАНИЯ Как хранить такую бумагу?нится бумага с литым мелованием так же, как и любая другая печатная бумага (см. подраздел Хранение материалов). ледует по возможности избегать резких…
Самоклеящиеся материалы
Автор статьи: Берег САМОКЛЕЯЩшесЯ МАТЕРшалЫ Рулонные материалы В общем, самоклеящуюся бумагу в рулонах при выборе печатных красок можно ссматривать как обычную бумагу. Для пленок и алюминиевой фольги требуются специальные краски,…
Печать на кальках
Автор статьи: Берег Рекомендации по работе с материалами, имитирующим пергамент:Golden Star K (GSK), Golden Star Colour (GSC), Pergamenata, Pergamenata TP. еречисленные выше материалы пригодны для стандартных печатных и послепечатных оцессов: офсета, трафаретной печати, блинтового тиснения, тиснения фольгой…
Проблемы лакирования
Автор статьи: Берег ПРОБЛЕМЫ ЛАКИРОВАНИЯ В подразделе «Лакирование: материалы» одробно изложены основные правила выбора материалов для печати и последующего лакирования (бумаги, пленки, лака, краски, формных материалов и др.), а также…
ПРОБЛЕМЫ ЭТИКЕТИРОВАНИЯ
Автор статьи: Берег ПРОБЛЕМЫ ЭТИКЕТИРОВАНИЯ ВОЗМОЖНАЯ ПРИЧИНА МЕТОД УСТРАНЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ Этикетки отклеиваются Клей плохо контактирует с поверхностью бутылки. На обратной стороне этикетки сухая клеевая пленка Клей подобран неверно или, возможно,…
Переплетные работы
Автор статьи: Берег ПЕРЕПЛЕТНЫЕ РАБОТЫ: Теория применения клея изготовление любой полиграфической продукции с применением клея требует от него определенных рабочих свойств, таких, как вязкость, липкость и др. Надлежащую липкость (адгезионно-когезионные…
Печать и работа с бумагой. Общие советы
Автор статьи: Берег Акклиматизация При повышенной влажности воздуха волокна бумаги поглощают влагу из воздуха и расширяются в поперечном направлении. Из-за этого бумага становится волнистой. При пониженной влажности воздуха испаряется влага,…
ЛАКИРОВАНИЕ: МАТЕРшалЫ
Автор статьи: Берег ЛАКИРОВАНИЕ: МАТЕРшалЫ В данном разделе приведены рекомендации по выбору материалов и работе с ними. В случае возникновения проблем с лакированием обращайтесь к подразделу «Проблемы лакирования». Лак Вы…
КАРТОН TECTA
КАРТОН TECTA TECTA — картон с барьерным покрытием для производства упаковки, требующей водо-, паро-, жиро- и термопрочных свойств. См. описание здесь. Ниже приведены рекомендации по работе с этим картоном. Термосварка…
ХРАНЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ
Автор статьи: Берег ХРАНЕНИЕ МАТЕРшалОВ Хранить материалы необходимо в их оригинальной упаковке в закрытом виде для поддержания постоянной влажности. Перед началом переработки материалы обязательно должны подвергаться акклиматизации в производственном помещении…
Язык рекламы Часть II
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Язык рекламы Часть II и СОЗДАЕТСЯ ВПЕЧАТЛЕНИЕ, что многие рекламисты и околорекламные лингвисты не видят разницы между понятиями и . Этой путаницей, в…
Язык рекламы Часть I
Автор статьи: Репьев Александр Язык рекламы Часть I Многие подходят к рекламе, как к написанию текстов. Литературные дарования имеют к рекламе отношение, не более, чем ораторское искусство к искусству личной…
Разговор с рекламистом о поэзии
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Разговор с рекламистом о поэзии Декларация поэтической акции В. Вересаев ПРОНИЦАТЕЛЬНЫЙ ЧштатЕЛЬ наверняка уловил в названии статьи аллюзию на стихотворение советского В. Маяковского.…
Путеводитель по джунглям методик тестирования рекламных текстов
Автор статьи: Репьев Александр Перевод А.П. Репьева> Путеводитель по джунглям методик тестирования рекламных текстов Пауль Фельдвик (Paul Feldwick) СУЩЕСТВУЕТ МНОЖЕСТВО способов испытания рекламных текстов, каждый из которых основан на своей…
Как создавать документы
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Как создавать документы Всю силу мысли выразить лишь слово может. Иоганн Вольфганг Гете КАЖДЫЙ ДЕНЬ мы пишем что-то — письма, справки, заявления, отчеты,…
<Сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме>
Автор статьи: Репьев Александр Эти горькие слова о состоянии дел в рекламе Огилви произнес в 60-е годы. Я никогда не придавал им значения: реклама с тех пор настолько поумнела, думал…
Пожирателям продуктов КАНН-ализации
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Пожирателям продуктов КАНН-ализации Дэвид Огилви как-то сказал о некоторых из своих коллег: . Старик, к сожалению, не дожил до счастливых дней, когда эти…
Откровения члена жюри печатной рекламы в Каннах 2002
Автор статьи: Репьев Александр > Летающие слоны и… потрясающая незрелость Откровения члена жюри печатной рекламы в Каннах 2002 (Сокращенный перевод) Носороги с В этом году в Каннах все помешались на…
Даун-хауз полного цикла
Автор статьи: Репьев Александр > Даун-хауз полного цикла Вит Ценёв vit@psyberia.ru http://www.psyberia.ru/ КОГДА РЕЧЬ ЗАХОДИТ о рекламе, то что у нас, граждане дорогие, в рекламе самое главное? Ага, правильно, написать…
Мы не можем игнорировать обвинения в использовании подсознательной р
Автор статьи: Репьев Александр > Перевод А.П. Репьева Мы не можем игнорировать обвинения в использовании подсознательной рекламы:профессионалы смеются, а студенты слушают Джек Хаберстро (Jack Haberstroh) Я ПОДОЗРЕВАЮ, что большинство моих…
Семиотика общая и семиотики частные
Автор статьи: Абрам Соломоник СЕМИОТИКА БЫЛА определена мною как наука о знаках, знаковых системах и семиотической деятельности. Последнее слагаемое в этой формулировке требует дополнительных разъяснений. Дело в том, что семиотическая…
Психи с технологией в рекламе
Автор статьи: Репьев Александр > Психи с технологией в рекламе Вит Ценёв, vit@psyberia.ru http://www.psyberia.ru/ НЕСКОЛЬКО ЛЕТ ТОМУ НАЗАД папа НЛП Джон Гриндер утверждал, что использование классического НЛП в рекламе невозможно,…
Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения
Автор статьи: Репьев Александр > исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения Дмитрий Леонтьев, доктор психологических наук, генеральный директор НПФ Печально, но факт: известно, что рекламные материалы, берущие призы…
НЛП-лапша на рекламные уши
Автор статьи: Репьев Александр Ему с три короба наврешь, и делай с ним, что хошь. Слоган <рекламных> НЛП-истов. (Предложен слушателем моих курсов) Рекомендация: Предварительно прочтите статью <Наука и псевдонаука в…
Рекламный анти-ТРиз
Автор статьи: Репьев Александр > Рекламный анти-ТРиз Реальная опасность не в том, что машины начнут думать, как люди, а в том, что люди начнут думать, как машины. С. Харрис, американский…
Наука и псевдонаука в рекламе
Автор статьи: Репьев Александр Вводная статья. Конкретным темам (25-й кадр, НЛП, Триз-Шанс и т.д.) посвящены отдельные статьи. Рождение лженауки большей частью является следствием безграмотности и глупости. Но основную роль играет…
Миф о 25-м кадре.
Автор статьи: Репьев Александр А.П. Репьев> Миф о 25-м кадре. Российская глава Каждый в отдельности у нас Кулибин с Тимирязевым. Но все вместе мы толпа круглосуточных дураков. Михаил Задорнов В…
Рекламные дизайнеры! — Где вы?
Автор статьи: Репьев Александр из великих дизайнеров редко получаются великие рекламисты, поскольку они увлечены красивостью картинки и забывают о том, что товары нужно продавать. Джеймс Адамс РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМист удивится такому…
Реклама in English
Автор статьи: Репьев Александр В равной мере сказанное относится и к рекламе на других иностранных языках. В СОВЕТСкше ВРЕМЕНА все экономические международные связи осуществляло государство через десятки неповоротливых внешнеторговых организаций.…
Слепые, поводыри слепых.
Автор статьи: Репьев Александр > Слепые, поводыри слепых. Размышления у парадного подъезда российской рекламы. У рекламы есть одна цель — продать, все остальное от лукавого. Раймонд Рубикам Конкурсы в Каннах…
Реклама: Эффективно — не обязательно дорого.
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Реклама: Эффективно — не обязательно дорого. . Дэвид Огилви Широко бытует мнение, что в рекламе всё якобы определяют только затраты и прикольный .…
Невеселые размышления о нашем рекламном образовании.
Автор статьи: Репьев Александр А.П. Репьев> Поводом для написания этой статьи послужила публикация в (2003, №3) нескольких дилетантских статей о рекламном образовании. Невеселые размышления о нашем рекламном образовании. ПРОРАБОТАВ БОЛЬШУЮ…
Генералам о маркетинге.
Автор статьи: Репьев Александр наш новый <НЭП> беспомощно буксует уже более 10 лет. Основная причина — наша низкая маркетинговая культура. И ничего не изменится, пока этого не поймут наши <генералы>,…
Среда рекламы
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Среда рекламы Рекламисты редко задумываются о том, где и как будет жить их произведение, с компьютера. Это ослабляет и часто даже гробит рекламу!…
Рекламные агентства США
Автор статьи: Репьев Александр > Рекламные агентства США:что они собой представляют, что они делают, как они это делают (буклет Американской Ассоциации Рекламных Агентств — АААА) Рекламные агентства — что это…
Рекламное мышление
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Рекламное мышление. Учить не мыслям, а мыслить. — И. Кант Ученье без размышления есть потеря времени, размышление без учения опасно. — Конфуций …