Прием письма №33: Репетиция
Известно, что многие авторы дают себе возможность затянуть сроки сдачи своего писательского труда, находя тысячу веских причин. Но если посмотреть на такие промедления и отсрочки с другой стороны, давая себе…
Проектирование и реализация рекламной кампании
99 постов
Прием письма №34: Режьте по-крупному, затем по мелочи
Умело сокращая текст, можно получить острые, точные статьи. Справившись с писательским ступором, можно легко полюбить собственноручно написанные слова. К сожалению, в результате это может иметь не очень хорошие последствия. Но…
Прием письма №35: Пунктуация
При написании текстов нужно очень грамотно пользоваться знаками препинания. Их точная расстановка помогает авторам следить за тем, как читатель продвигается по тексту. Другими словами, знаки препинания помогают контролировать ритм текста.…
Прием письма №36: Пишите себе миссию
В 1996 году в газете «The St. Petersburg Times» был напечатан цикл статей «Три маленьких слова». Это была история одной семьи, история женщины, муж которой умер от СПИДа. Эта история…
Прием письма №37: Затяжные проекты
Крупные проекты необходимо делить на части, а большие тексты разбивать на главы. Читателю легче приступить к чтению крупного проекта, если он разбит на небольшие части. Свою замечательную книгу «Птица за…
Прием письма №38: Шлифуйте бриллианты
Еще одно правило хорошего письма – не растекаться мыслью по древу, шлифуя слова словно бриллианты. Им не обязательно быть такими, как, к примеру, бриллиант «Надежда» из Смитсоновского музея. Есть много…
Прием письма №39: Залог глагола
При написании текста не обязательно использовать глаголы действительного и страдательного залога. На многих семинарах по филологии учат, как можно больше использовать активные глаголы, это своеобразное «золотое» правило для пишущих. На…
Прием письма №40: Ломаная линия
Мы с вами привыкли к тому, что в любом фильме ведется прямая сюжетная линия, которая показывает зрителю все действия по порядку, постепенно до самой развязки. Лишь немногие режиссеры позволяют себе…
Прием письма №41: Рентгеновское чтение
Чтобы стать хорошим писателем, необходимо быть внимательным читателем, даже ради приобретения опыта, глубокого анализа формы и содержания. Я уже в третьем классе начального обучения пришел к мысли, что я хороший…
Прием письма №42: Абзацы
Длину абзацев выбирайте по своему усмотрению и в зависимости от целей. Меняйте длину по необходимости. Как говорит лингвист Г. В. Фаулер (H. W. Fowler) — «Абзац – это способ выражения…
Прием письма №43: Самокритика. Начинайте с легкой и приятной, заканчивайте грубой и откровенной.
Поначалу самокритику следует ограничивать, но при осуществлении переработки можно дать ей волю. Когда я просматриваю свои полки с книгами о письме, то обнаруживаю, что произведения разделяются на две довольно ёмкие…
Прием письма №44: С мира по нитке
Накапливайте и храните информацию, не исключено что в будущем она может вам пригодиться в работе. Для того чтобы создать большой проект стоит использовать даже незначительные обрывки того что кто-то выбросил…
Прием письма №45: Предвосхищение
По ходу развития сюжета вставляйте важные подсказки. С самого начала повествования. Предвосхищайте ключевые моменты и позвольте читателю самостоятельно «сделать открытие». В качестве ярких примеров можно привести два замечательных фильма, в…
Прием письма №46: Журналисты, заводите моторы!
Для журналиста удачная статья – это постфактум хорошего вопроса. Не «играющего» вопроса – нет удачной статьи. Вопрос к статье – это то, на что она потом ответит: Кто виновен? Виновен…
Прием письма №47: Сотрудничество
Необходимо помогать другим, чтобы самим не остаться без помощи. А также обращать внимание на всё, что относится к вашей журналисткой деятельности. Не создавайте себе ограничений, когда ведёте сбор и обработку…
Прием письма №48: Создайте себе группу поддержки
Большей половине человечества творческий труд и писательское ремесло представляется «полетом мысли» творца-одиночки. Что-то вроде: писатель ищет вдохновения в кресле-качалке у пылающего камина или в гамаке под пальмой на океанском побережье,…
Прием письма №49: Учитесь на критике
Иногда циничная и в меру жесткая критика может помочь вам вырасти, как писателю. Для профессионального роста нужно научиться выдерживать даже безосновательную критику. Конечно, нет ни одного нормального человека, которому бы…
Прием письма №50: Процесс письма
Этот прием помогает прояснить тайны самого письма. Именно план и идея помогают дать толчок, сконцентрироваться на написание качественной интересной статьи. В 1983 году Дональд Мюррей [Donald Murray] показал свою идею,…
Кризисный маркетинг. «Имиджевое» продвижение компании.
В идеале разработкой и проведением рекламных кампаний должен заниматься маркетер, но в условиях кризиса, когда на продвижение нужно бросать все силы этим должны заниматься все сотрудники компании, включая топ-менеджмент и собственников.…
Слоган — ваша лучшая идея!
Что такое слоган? Слоганом является краткая, сжатая фраза, расположенная под вашим логотипом или рядом с ним. Слоган содержит в себе емкую и очень яркую характеристику бренда, которая призвана вызвать сильный интерес целевой…
Тексты продающие: как слова торговать могут?
Мне поручили написать о продающих текстах. Сказать по правде, я не сторонник наделять мифическими свойствами материальные объекты. Потому устоявшийся в маркетинговой среде термин «продающие тексты» мне видится не совсем корректным.…
Копирайтинг – отличный способ продвижения любого ресурса
Копирайтинг – это составление рекламных текстов. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами. Рекламу принято делить на прямую и имиджевую, по аналогии копирайтинг то же можно разделить на прямой и имиджевый.…
Маркетинговые решения в период стабильной нестабильности
Кожокин М.М. Маркетинговые решения в период стабильной нестабильности. Доклад на конференции TOP Marketing Management. Рассказ о подходе к планированию рекламной кампании и маркетинговой стратегии в банке ВТБ24 [pdf-ppt-viewer href=»https://www.marketer.ru/wp-content/uploads/2010/01/Кожокин-М.М.-Маркетинговые-решения-в-период-стабильной-нестабильности.ppt» width=»600″…
Рерайтинг и авторские права
Важнейшей задачей при поддержке любого сайта является наполнение его качественным и уникальным контентом. Также контент необходим для продвижения сайта с помощью публикации статей. Особо следует отметить, что простое копирование текстов…
Копирайтинг Для Вашего Сайта
Заказчик сайта нередко много внимания уделяет дизайну и почти не задумывается о качественном контенте для нового сайта. Эта ошибка приводит к тому, что разработанный сайт не обнаруживается при поиске, а…
Дизайнеры и оптимизаторы против копирайтеров
В последнее время русскоязычный интернет растет небывалыми темпами, и ежедневно в нем появляется множество новых сайтов, однако редко какой сайт можно назвать полезным для посетителей. Чаще всего основное внимание уделяется…
Осторожно – рекламный бизнес!
Работа с рекламным агентством – это неотъемлемая составляющая любого бизнеса. Насколько правильно рекламодатель строит отношения с рекламным агентством, настолько и зависит успешность его бизнеса. Сегодня я опишу основные фундаментальные вещи,…
Реклама больше не работает… по выслуге лет, ушла на пенсию
Реклама больше не работает… по выслуге лет, ушла на пенсию. Текущий экономический кризис является завершающим этапом перехода рекламного бизнеса в новую эпоху. Рекламный рынок Дальнего Востока претерпевает сильнейшие революционные изменения.…
Блуждание идей
Автор статьи: Белянин Максим Мысль материализуется. Кто может с этим поспорить? Если кто может, то путь напишет пару предложений, не имеющих под собой мыслей как основы. А, когда напишет, пусть…
Авторское право
Автор статьи: Варданян Евгений Так уж получилось, что интернет дает нам неограниченную возможность выбора, и столь же неограниченный доступ ко всевозможным ресурсам, в частности, посвященным фотографиям. Это и частные страницы…
Рекламные ошибки
Автор статьи: Пучковский Андрей Рекламные ошибки. Настоящая статья рассчитана на рекламодателей, то есть на тех, кто заказывает рекламные услуги. Что нужно знать о рекламе, перед тем как обратиться в…
Язык рекламы Часть II
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Язык рекламы Часть II и СОЗДАЕТСЯ ВПЕЧАТЛЕНИЕ, что многие рекламисты и околорекламные лингвисты не видят разницы между понятиями и . Этой путаницей, в…
Язык рекламы Часть I
Автор статьи: Репьев Александр Язык рекламы Часть I Многие подходят к рекламе, как к написанию текстов. Литературные дарования имеют к рекламе отношение, не более, чем ораторское искусство к искусству личной…
Разговор с рекламистом о поэзии
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Разговор с рекламистом о поэзии Декларация поэтической акции В. Вересаев ПРОНИЦАТЕЛЬНЫЙ ЧштатЕЛЬ наверняка уловил в названии статьи аллюзию на стихотворение советского В. Маяковского.…
Путеводитель по джунглям методик тестирования рекламных текстов
Автор статьи: Репьев Александр Перевод А.П. Репьева> Путеводитель по джунглям методик тестирования рекламных текстов Пауль Фельдвик (Paul Feldwick) СУЩЕСТВУЕТ МНОЖЕСТВО способов испытания рекламных текстов, каждый из которых основан на своей…
Как создавать документы
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Как создавать документы Всю силу мысли выразить лишь слово может. Иоганн Вольфганг Гете КАЖДЫЙ ДЕНЬ мы пишем что-то — письма, справки, заявления, отчеты,…
Пособие для начинающих рекламистов
Наука о рекламе проста, как первый трактор, и сейчас мы вам это докажем. большинство людей думают, что реклама — это то, что они видят по телевизору, в газетах или на…
Борьба с копирайтом: изобретение велосипеда на примере bicycle.spb.ru
Автор статьи: Копирайт — ругательство универсальное.истерия вокруг этого модного словечкадошла до такой степени, что фактическилюбое телодвижение, связанное с использованиемчужой информации, рефлекторно вызываету широкой общественности крайне отрицательную реакцию. Между тем выхода…
Использование чужих товарных знаков в доменных именах сети интернет
Автор статьи: Минченкова Милена интернет — это огромное информационное пространство. Но именно в сети, в последние годы, совершается немало правонарушений, подчас и уголовно-наказуемых. Специфика компьютерных технологий такова, что проследить, а…
Как разрабатывался слоган
Автор статьи: Однолетков Павел Сегодня утром к вам подошел босс и сказал: «Мы начинаем новую рекламную кампанию. Придумай слоган.» и вот уже 17:00, а вы все еще не знаете, что…
Легенды и мифы об авторском праве. Миф I.
Автор статьи: Жарков Станислав Сегодня я хочу развеять один популярный и любимый определенными кругами миф. Миф о том, что все, что находится в интернет, авторским правом не охраняется. Почему я считаю, что распространение мнения о том, что…
Легенды и мифы об авторском праве. Миф II.
Автор статьи: Жарков Станислав Продолжаем беседу о копирайте. наши сетевые деятели сочинили сказку о том, что авторское право относительно произведений, размещенных в интернет, защитить невозможно. То есть право вроде бы есть, а вот если кто его…
Уважай себя! Путь к успеху — грамотный сайт.
Автор статьи: Кузнецов Юрий Ни для кого не секрет, что интернет сейчас является самым мощным средством массовой информации, в первую, очередь благодаря своей мобильности и доступности. совершенно ясно, что интернет…
Введение в литературное редактирование
Автор статьи: Кузнецов Юрий Начинаю курс литературного редактирования, который опирается на книгу М. П. Сенкевич и М. Д. Феллера с одноимённым названием. В этом курсе Вам будет представлена информация о…
Специфика стиля гипертекста.
Автор статьи: Кузнецов Юрий Продолжая свой кодекс журналиста, хочу поговорить о новом направлении в развитии русского языка — о гипертексте. Обучаясь на филфаке МГУ, я прочитал большое количество учебных пособий…
Уважай себя! Путь к успеху — грамотный сайт.
Автор статьи: Кузнецов Юрий Ни для кого не секрет, что интернет сейчас является самым мощным средством массовой информации, в первую, очередь благодаря своей мобильности и доступности. совершенно ясно, что интернет…
Воруют умышленно или по привычке?
Автор статьи: Степанов Сергей Вы уже слышали о крупных суммах, вложенных в интернет-проекты? Вы еще не понимаете смысла вложения денег в создание ресурсов? Если вам ещё не понятна причина такого…
НЛП — тайное оружие рекламиста
Автор статьи: Гринфельд Михаил В начале 80-х годов для преодоления застоя политбюро решило оживить В.И. Ленина. Сказано — сделано, и вот уже Владимир Ильич на заседании политбюро просит показать ему…
Главное в креативе это не креатив…
Автор статьи: Гринфельд Михаил О взаимоотношениях рекламист-заказчик мы беседуем с бизнес-консультантом, координатором Совета Тренеров НЛП Ассоциации Эриксоновского гипноза и НЛП Михаилом Гринфельдом. Михаил, что на твой взгляд главное сейчас в…