Автор статьи:
Cтатья подготовлена на основе исследования, проведенного автором в декабре 1999
Реклама прочно воша в нашу повседневную жизнь, не обошла она стороной и глобальную Сеть. Но вот сколько их, виртуальных офисов рекламных агентств? Насколько успешно рекламируют в интернете себя те, кто рисует облик российского капитализма? На все вопросы мы поищем ответы в этом обзоре. Практически все средства массовой информации, будь то газета, журнал или другой вид носителя рекламы, имеют самостоятельные отделы или подразделения, проводящие рекламные кампании в рамках конкретного СМИ. Нас будут интересовать только те из них, кто предлагает услуги широкомасштабных рекламных кампаний, задействуя не только собственные печатные полосы или телеканал. То есть рекламные агентства. Впрочем, разностороннюю рекламу могут предлагать не только сами агентства, но и различные дизайн-бюро, «выросшие» из мастерских по изготовлению рекламы и занявшиеся ее продвижением.
Справочник «Навигатор» (http://www.telia.ru/) в разделе «Реклама» насчитывает 359 агентств и фирм. Всего организаций, в описании деятельности которых встречается слово «реклама», находим вдвое больше. Это и есть «вилка» между теми, кто занимается рекламой «на пол-ставки», и теми, кто организует полноценные рекламные кампании.
интернет вполне адекватно отражает картину нашего мира. Простого поиска по ключевому слову «реклама» на любом поисковом механизме достаточно, чтобы убедиться: данное понятие глубоко проникло во Всемирную Паутину. Rambler (http://www.rambler.ru/) обнаруживает 127 288 документов, где встречается это слово (из них 102 680 уникальных). Яndex (http://www.yandex.ru/) находит 737 325 подобных страниц. Утилита «Диско-искатель» при поиске по семи системам в режиме проверки актуальности ссылки находит 32 073 хоста.
Очевидно, что за этим сонмом документов стоит совсем небольшое количество компаний-рекламистов. Проверить эту версию можно, заглянув для начала в каталоги ресурсов. Rambler в папке «Реклама» содержит 500 ресурсов (поиск по всем папкам каталога дает результат в 746 источников). Конкретизировать образ рекламистов от Rambler’а не представляется возможным, подкаталогов здесь вы не найдете. Список же самих рекламных ресурсов представляет собой уже знакомую картину: доминируют сетевые проекты, от баннерных сетей и веб-студий до личных страниц. В первую двадцатку не попало ни одно рекламное агентство.
Аналогичную картину представляет и каталог Stars.ru: «Рекламный и выставочный бизнес» (47 ресурсов), «Организация выставок и выставочные комплексы» (52), «Рекламные агентства и студии дизайна» (108), «Рекламное оборудование и технологии» (18), «Реклама в Internet» (38). Последняя цифра выглядит неправдоподобно скромной.
Вот аналогичные данные системы Яndex & List.ru: «Маркетинг и реклама» (451 сайтов), «PR-агентства, центры» (6), «Агентства информации и рекламы» (1), «Все для рекламы» (21), «Выставки, ярмарки» (54), «Журналы по маркетингу и рекламе» (22), «Маркетинговые агентства, компании» (25), «Маркетинговые исследования» (19), «Методические материалы» (16), «Полиграфия, дизайн в рекламе» (180), «Рекламные агентства» (79), «Справочники и каталоги по маркетингу» (17), «интернет-маркетинг» (978).
интернет-маркетинг «перевешивает» по количеству ресурсов все остальные направления вместе взятые. Среди них сайтов, удовлетворяющих нашим требованиям, набралось всего 132.
Наиболее логичная структура раздела рекламного и издательского бизнеса, на мой взгляд, использована на сервере @Rus (http://www.au.ru/). Всего раздел содержит 802 сайта, но нам интересны соотношения между разными сегментами этого рынка: «Бизнес-сувениры» (30 сайтов), «Выставки. Конференции. Форумы» (6), «Выставочный бизнес» (68), «Дизайн» (39), «Издательства» (225), «Копировально-множительные услуги и оборудование» (18), «Полиграфические услуги» (208), «Публикации» (6), «Рекламные агентства» (163), «СМИ» (26), «Справочная информация» (7), «Тематические подборки ссылок» (4). Итак, рекламных агентств — 163. Каталог ресурсов «Лабиринт» (http://www.labirint.ru/) говорит нам о 142 рекламных компаниях. Обе эти цифры близки к показателям Яndex & List.ru, что говорит о последовательности в продвижении сайтов рекламистами.
Теперь прибегнем к сложным запросам на поисковых сайтах.
Ищем слово «реклама» на страницах, содержащих описание профиля деятельности фирмы и озаглавленных «О компании». Нашлось 144 таких документа. Это похоже на искомое число рекламистов в сети, и, опять-таки, цифра коррелирует с полученными ранее данными различных рубрикаторов.
Поиск с использованием других сложных запросов иллюстрирует традиционную для корпоративных сайтов ситуацию, когда дается минимум информации по профилю фирмы. Например, словосочетание «рекламная кампания» встречается в описаниях только 39 фирм.
Можно предположить, что столь узкоспециальная информация, которую содержат корпоративные сайты рекламистов, не может и не должна иметь ажиотажного интереса со стороны «широких масс». Следовательно, посещаемость страниц также будет невысокой.
Обратимся к статистическим данным одной из баннерных систем. Сайты, посвященные рекламе, составляют 4,7% от общего числа участников. И, как мы говорили выше, не менее половины из них — это веб-студии и агентства, специализирующиеся на рекламных кампаниях в интернете. Процент же показов баннеров (а именно он иллюстрирует посещаемость) на этих страницах совсем небольшой — 0,8% от общего числа показов на всех сайтах, участвующих в баннерообмене. Это в пять раз ниже популярности гипотетического «среднего» сайта. Впрочем, такой результат был очевиден. Столь большая разница между двумя этими цифрами может объясняться и другой причиной: баннеры формально ставятся только на одну страницу сайта.
Тревожным показателем видится то, что процент от общего числа показов баннеров в два раза ниже процента от общего числа запросов (1,57%). То есть из ста человек, искавших через поисковый механизм информацию по рекламе, только 50 оказались на страницах рекламистов (во всяком случае, на страницах, где размещены баннеры). Это говорит о том, что рекламные агентства активно регистрируют свои сайты в различных сетевых каталогах (об этом можно судить по согласованным количественным показателям в различных рубрикаторах), но пренебрегают продвижением серверов через поисковые системы (а именно через них, как мы убедились, часто ищут данные по столь специальной теме) и службы обмена баннерами.
Подведем итоги. В России работают порядка трех с половиной сотен рекламных агентств. Около 140 из них имеют свои сайты. Являясь профессионалами в области рекламы, создатели страниц проводят достаточно последовательную политику в продвижении своих услуг на рынок посредством интернета. Они регистрируют сайты во всех возможных каталогах и рубрикаторах, включая специализированные. При этом рекламисты недооценивают возможности поисковиков и баннерной рекламы.
Впервые опубликовано в журнале Мир интернет
