Автор статьи: Залманов Л.С.
Кто-то из мудрых очень хорошо сказал: «Деньги — благо отрицательное: о них, как о здоровье, вспоминаешь только тогда, когда их нет». Службы по связи с общественностью промышленных предприятий (там, где они существуют) помнят об этом постоянно. Дефицит средств не дает возможности реализовать многие PR-проекты. Потому приходится использовать любую возможность, чтобы имя твоей компании было узнаваемо. И иногда это удается:
Эта старая :новая сказка
В известном царстве-государстве жила-была фирма ЛОМО. И производила она много разных умных и нужных товаров, самыми известными из которых фотоаппараты. В том числе и «ЛОМО-компакт». Небольшой такой, в руке умещался. хорошо жил, в почете. Но наступили тяжелые времена, большинству жителей царства-государства не до фотографий стало, было бы что в рот положить. Да еще конкуренты инородные стали наседать. Подумали тогда на ЛОМО, что устарел он, не нужен больше никому. И решили прекратить его производства. Тут и сказочке конец? Ан нет. То лишь присказка была, сказка еще впереди будет:
С первым апреля, ЛОМО
Однажды, 1 апреля 1994 года на ЛОМО пришел факс из Вены. В нем говорилось о том, что более 300 человек в Австрии влюблены в миниатюрный русский фотоаппарат «ЛОМО-компакт» и даже организовали специальное общество, назвав его по имени фирмы-производителя своего кумира. Члены этого ЛОМОграфического общества ежедневно с наслаждением снимают десятки пленок, ЛОМОграфируя все подряд. В результате они скопили много сотен маленьких ЛОМОграфий и спешат поделиться своей радостью ощущения жизни с жителями России. Для этого они устраивают ЛОМОграфическую выставку в Москве, куда, собственно, и приглашают представителей ЛОМО.
На фирме очень понравилась эта милая первоапрельская шутка, над ней немного посмеялись, не поверили и: забыли. Но вскоре пришел новый факс, теперь уже из Москвы от организаторов этой выставки. Так на ЛОМО узнали о ЛОМОграфии.
Новое слово на букву»Л»
Что же такое ЛОМОграфия и почему она сегодня стала культом на Западе? Это и философия, и новый вид фотоискусства, и особый стиль жизни. Как говорят Маттиас Фигль и Вольфганг Странцингер, два молодых австрийца — сопрезиденты Международного ЛОМОграфического общества и изобретатели ЛОМОграфии, они изобрели самое демократическое искусство. В нем может блеснуть буквально каждый: и пятилетний ребенок, и человек самого преклонного возраста. Чтобы получить шедевр ЛОМОграфии, не нужно долго учиться в фотостудиях, иметь дорогую фото- и светоаппаратуру, изучать искусство композиции и работы со светом. Все, что требуется — это быть раскованным и, не задумываясь, «щелкать» без перерыва все, что попадется под руку. «Поймай момент и жми на кнопку» — вот девиз ЛОМОграфов. Жизнь сама является лучшим художником.
Поэтому твоя задача увидеть ее яркие, неповторимые мгновения и успеть нажать на кнопку фотоаппарата. Поэтому не надо смотреть в видоискатель. Сконцентрируйся на своей «жертве», вскинь руку с «компактом» и: удачи тебе!
«Многометровые коллажи, для составления которых отщелкиваются сотни пленок, являют собой коллективный поток сознания. ЛОМОграфическое познание действительности вне эстетических рамок, без начала и конца. Это — спрессованное время, многоликий образ того места, где производилась съемка, снятый в самых безумных ракурсах и оттого кажущийся еще более достоверным. ЛОМОграфия — это своего рода скрытая камера. ЛОМОграф ничего не инсценирует, а просто снимает, документируя действительность.
Съемка идет в бешеном ритме: не глядя, на вскидку, с плеча, с колена, с вытянутой вверх или вперед руки, в любом месте и из любого положения. Это охота за приключениями в каменных джунглях большого города». Таким увидел ЛОМОграфию один из журналистов Санкт-Петербурга. И, пожалуй, лучше не скажешь. Действительно, ЛОМОграфы отдают себя на волю случая и превращают каждый снимок в приключение. И слово «LOMO» они расшифровывают по-своему — LOve & Motion — любовь и движение. Для них, кроме всего прочего, фотоаппарат — это средство общения людей (любовь к людям и самой жизни) и повод для бесконечных путешествий, жажды бесконечного движения (постоянное движение и поиск прекрасного).
ЛОМО шагает по Европе
Сегодня ЛОМОграфическое общество насчитывает более 60000 человек более чем в 30 городах мира. Сотни статей в ведущих зарубежных изданиях, десятки телесюжетов о ЛОМОграфии, ЛОМОграфах и о самом ЛОМО подняли за рубежом настоящий бум, превратили фотоаппарат «ЛОМО-компакт» в предмет культа и поклонения. Туристские фирмы организуют специальные маршруты «В Петербург — на родину «ЛОМО-компакта», компания «AGFA» выпустила фотопленку с эмблемой ЛОМОграфического общества, австрийские виноделы создали пробную партию «Великолепного ЛОМО-вина», на ЛОМО приходят письма из разных стран с просьбой выслать фотоаппарат. Такие же просьбы исходят от приезжающих на фирму журналистов и бизнесменов. Атрибутами своего имиджа сделали ЛОМОграфию музыканты финской рок-группы «Ленинградские ковбои»
Словом благодаря агрессивной и привлекательной рекламной политике ЛОМОграфическое общества имя ЛОМО стало узнаваемо в мире. При этом ЛОМО за такую рекламу не платит ни цента.
А жизнь продолжается
Казалось бы, цель достигнута. Однако такое удачное сотрудничество состоялось с большим трудом. Правильно говорят, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Дело в том, что цена, по которой тогда можно было продавать фотоаппарат «ЛОМО-компакт», если и покрывало, то только часть затрат, и его производство приносило по сути весьма немалые убытки. Практически уже был решен вопрос о полном прекращении производства. Немалых трудов стоило убедить руководство фирмы, что не смотря на это следует продолжать производство камер, а параллельно проводить планомерную работу по существенному сокращению затрат. После долгих и трудных совместных с австрийцами усилий компромисс был найден. И теперь: цена немного подросла, сборку фотоаппаратов перевели в другое, менее затратное место, существенно сократив при этом транспортные затраты и оптимизировав коллектив участка, более рационально налажено изготовление деталей в других цехах фирмы. Это позволило партнерам заключить новый пятилетний контракт на поставку 80 тысяч фотоаппаратов. И хотя убытки все еще есть, но они гораздо меньше того, что пришлось бы заплатить за такую же «раскрутку» в мире имени фирмы. А это очень важно для компании, которая ставит перед собой цель существенно увеличить портфель экспортных заказов. Ну а после памятного «17 августа» ситуация еще больше стабилизировалась. И сегодня о том, что эта камера была когда-то самым убыточным прибором ЛОМО уже никто не вспоминает. Ежемесячно полторы тысячи «компактов» отправляются в Австрию, а оттуда по всему миру, чтобы нести людям радость, а ЛОМО — популярность.
И на ЛОМО верят, что новая сказка действительно еще впереди и маленькое чудо — родившийся во второй раз «ЛОМО-компакт» — еще долго будет доставлять радость общения очень многим жителям очень многих царств-государств и пробуждать в них вкус к жизни, к ее мгновениям, которые не должны исчезать из нашей памяти. И будут благодарны петербургской фирме, которая нашла в себе мужество и силы, чтобы это оказалось возможным.
